Урок по обществознанию «Обмен, торговля, реклама». 7-й класс

• Балахонцева Елена Викторовна, учитель истории

Разделы:

История и обществознание, Конкурс «Презентация к уроку»

Класс:
7

Презентация к уроку

Загрузить презентацию (18 МБ)

План урока

1. Зачем люди обмениваются
2. Торговля и ее формы
3. Реклама – двигатель торговли

Вспомнить!

1. Что такое «потребность»?
2. Какие виды потребностей вы знаете?

Зачем люди обмениваются?

1. Производство экономического продукта;
2. Доставка экономического продукта ни рынок, продукт становится товаром;
3. Полезность произведенного экономического продукта для людей;
4. Способность обмениваться на другие товары.

Товар — это продукт труда, созданный для продажи, для обмена через рынок. Любая продукция, чтобы стать товаром, должна обладать двумя свойствами: потребительной стоимостью и меновой стоимостью.

Потребительная стоимость – это полезность товара для людей, т.е. товар как предмет потребления.

Меновая стоимость – это способность обмениваться на другие товары в количественном отношении. Стоимость (с.157) – мера, с помощью которой определяется ценность товара или его полезность.

Цена товара – это его стоимость, выраженная в денежной форме.

С самых древних времён в обществе существовал бартер – натуральный обмен одной вещи на другую. Бартер имеет  серьёзные недостатки: он неудобен, занимает много времени на поиск варианта обмена, не всегда равноценный и справедливый.

Рынок – это вся совокупность экономических отношений, проявляющихся в сфере производств, обмена и потребления товаров и услуг. Рынок связывает экономически обособленных производителей, которые обмениваются результатами своей деятельности.

Рынок – это

1) место, где происходит торговля;

2) экономические отношения в сфере товарного обмена.

В  рыночном хозяйстве продавцы свободно устанавливают цены, а покупатели  делают выбор:  покупать товар по этой цене или нет.

Главный принцип рынка – сделка должна быть выгодна и продавцу и покупателю.

Торговля и её формы

• Розничная торговля – это продажа товаров и услуг населению  для их личного  некоммерческого использования  Она ведется в различных торговых предприятиях.
• Оптовая торговля – это продажа товаров крупными партиями с целью их перепродажи или профессионального использования.
• Внешняя торговля – это торговля одной страны с разными странами. Она состоит из ввоза (импорта) и вывоза.
• Внутренняя торговля — это торговля в пределах одной страны. Например: продажа автомобилей ВАЗ на территории нашей страны.

Вывод. Торговля помогает людям удовлетворять их растущие потребности, развивать деловую активность, накапливать богатства. В истории человечества она объединяла народы и заставляла их враждовать, способствовала их обогащению и разорению.

Реклама – двигатель торговли. Почему так говорят?

1. Реклама способствует продвижению товаров на рынке, их брендов.

2.Она знакомит потребителей с новыми видами товаров.

3. У потребителя возникает притягательный образ товара, тем самым реклама привлекает внимание потребителя, увеличивает спрос на товары.

Выделяют три основные функции рекламы:

• информативная — сообщение о существовании товара, ознакомление с его основными свойствами, параметрами, особенностями; сведения о месте и времени продажи товара;
• психологическая — воздействие на чувства самооценки, соображения престижа, взгляды и предпочтения потребителей;
• стимулирующая — напоминание, побуждение к покупке.

В зависимости от того, каковы общие цели рекламы, выделяют две главные ее разновидности:

• престижная реклама, которая формирует образ товара и имидж фирмы;
• коммерческая реклама, которая стимулирует продажи, ускоряет товарооборот и помогает искать выгодных партнеров.

В зависимости от того, по каким каналам передают рекламную информацию, различают

• печатную рекламу,
• рекламу в прессе,
• аудиовизуальную рекламу,
• радио- и телерекламу,
• компьютерную рекламу.

4.03.2019

Обмен, торговля, реклама (обществознание) (58 слайдов)

Слайд 1

Обществознание 7 класс
Составитель: Балахонцева Елена Викторовна Учитель истории и обществознания Г. Братск

Слайд 2

ПОВТОРЕНИЕ
1. Заполните пропуск в схеме
Основные сферы экономики
Распределение
Потребление
?
Производство
1. Заполните пропуск в схеме

Слайд 3

2. Специальные знания, полученные работником, а также приобретенные им в практической деятельности умения и навыки?
Труд
Зарплата
Бизнес
Профессия
Квалификация
Ремесло
Мастерство

Слайд 4

3. Разница между расходами на организацию производства и выручкой от продажи товара?
Ресурсы
Затраты
Прибыль
Технология
Обмен

Слайд 5

4. Что относится к постоянным затратам: а) премии работникам по итогам года; б) стоимость аренды помещения офиса; в) оплата доставки сырья; г) сдельная зарплата работников; д) затраты на электроэнергию.

Слайд 6

5. Вставьте слова в определение понятия «бизнес» Бизнес ( ……….. ) — деятельность, направленная на получение ………….. .

Слайд 7

6. К какому виду бизнеса относится – выпуск газет и журналов а) производственный; б) финансовый; в) торговый; г) страховой; д) посреднический.

Слайд 8

7. Заполните схему
Формы бизнеса
Товарищество
?
?

Слайд 9

Прослушать экономическую притчу.
Какие уроки можно извлечь из этой притчи?

Слайд 10

Определите при помощи ребусов ключевые понятия темы.

Слайд 11

Слайд 12

Определить понятие

Слайд 13

Слайд 14

Определить понятие

Слайд 15

Слайд 16

Определить понятие

Слайд 17

АКЦИЯ

Слайд 18

Тема: «Обмен, торговля, реклама»
Урок обществознания 7 класс

Слайд 19

План урока
Зачем люди обмениваются Торговля и ее формы Реклама – двигатель торговли

Слайд 20

Вспомнить!
Что такое «потребность»? Какие виды потребностей вы знаете?

Слайд 21

Какими способами человек может удовлетворить свои потребности?
Подтвердите свои высказывания текстом учебника с. 98 ( 1 абзац)
Просмотреть видеоролик «Ералаш», ответить: Какое действие совершали герои видеоролика? А вам приходилось меняться?
Бартер- натуральный обмен одной вещи на другую без денег. С. 153

Слайд 22

Зачем люди обмениваются?
Пословица «Не обманешь – не продашь»

Слайд 23

1.
Зачем люди обмениваются?
Причины возникновения обмена:
1) производство экономического продукта; 2) доставка экономического продукта ни рынок, продукт становится товаром;
3) полезность произведенного экономического продукта для людей; 4) способность обмениваться на другие товары.

Слайд 24

Товар- это продукт труда, созданный для продажи, для обмена через рынок. Любая продукция, чтобы стать товаром, должна обладать двумя свойствами: потребительной стоимостью и меновой стоимостью. Потребительная стоимость – это полезность товара для людей, т.е. товар как предмет потребления
Зачем люди обмениваются?

Слайд 25

Меновая стоимость-это способность обмениваться на другие товары в количественном отношении. Стоимость ( с.157)— мера, с помощью которой определяется ценность товара или его полезность. Цена ( с. 158) товара — это его стоимость, выраженная в денежной форме.
Зачем люди обмениваются?

Слайд 26

Словарь:
Цена – денежное выражение стоимости товара.

Слайд 27

Задание: посмотрите на 2 списка вещей. Назовите примеры равноценного обмена вещами, обозначенных в двух столбцах обмена, причём сделайте это очень быстро.
Книга Куртка Рюкзак Ручка Сапоги Телевизор Шарф Кроссовки фен
Карандаш Велосипед Пальто Фотоальбом Костюм Магнитофон Лыжи Утюг косынка

Слайд 28

С самых древних времён в обществе существовал бартер — натуральный обмен одной вещи на другую. Бартер имеет серьёзные недостатки: он неудобен, занимает много времени на поиск варианта обмена, не всегда равноценный и справедливый
Зачем люди обмениваются?

Слайд 29

Адам Смит (1723 – 1790) Отец экономической науки

Слайд 30

Рынок – это вся совокупность экономических отношений, проявляющихся в сфере производств, обмена и потребления товаров и услуг. Рынок связывает экономически обособленных производителей, которые обмениваются результатами своей деятельности.
Зачем люди обмениваются?

Слайд 31

Словарь:
Рынок – это 1) место, где происходит торговля; 2) экономические отношения в сфере товарного обмена.

Слайд 32

В рыночном хозяйстве продавцы свободно устанавливают цены, а покупатели делают выбор: покупать товар по этой цене или нет. Главный принцип рынка — сделка должна быть выгодна и продавцу и покупателю.
Зачем люди обмениваются?
Покупатель удовлетворяет свои потребности в необходимых товарах с наибольшей пользой для себя. Производитель, ориентируясь на его потребности, стремится произвести больше нужных людям товаров и услуг.

Слайд 33

Выводы: Преимущества обмена

Слайд 34

2. Торговля и ее формы
Торговля – отрасль хозяйства, реализующая товары путем купли – продажи.
Оптовая и розничная
Внутренняя и внешняя

Слайд 35

Торговля и её формы
Розничная торговля — это продажа товаров и услуг населению для их личного некоммерческого использования Она ведется в различных торговых предприятиях

Слайд 36

Торговля и её формы
Оптовая торговля — это продажа товаров крупными партиями с целью их перепродажи или профессионального использования

Слайд 37

Оптовая торговля
Розничная торговля

Слайд 38

Торговля и её формы
Внешняя торговля – это торговля одной страны с разными странами. Она состоит из ввоза( импорта) и вывоза ( экспорта) товаров. Внешняя торговля разных стран в совокупности представляет собой международную торговлю.

Слайд 39

Торговля и её формы
Внутренняя торговля — это торговля в пределах одной страны. Например: продажа автомобилей ВАЗ на территории нашей страны.

Слайд 40

Вывод. Торговля помогает людям удовлетворять их растущие потребности, развивать деловую активность, накапливать богатства. В истории человечества она объединяла народы и заставляла их враждовать, способствовала их обогащению и разорению.
Торговля и её формы

Слайд 41

Где узнать что «blend-a-med» Нас спасет от многих бед, что «Растишка» нам поможет Сил набраться, подрасти И тяжелый груз познанья Все успешнее нести. Где живут те витамины, Что избавят от ангины? Почему «Фруктовый сад» Очень нужный для ребят?
Кто поможет маме в череде забот Справиться с проблемами Без больших хлопот: Где одежду всем купить, Что братишке подарить, Как найти шампунь без слез И полезный для волос. Есть волшебница одна Всем нам очень нужная, Печатная, наружная …
О чём идёт речь в стихотворении?

Слайд 42

Реклама – двигатель торговли. Почему так говорят?
1. Реклама способствует продвижению товаров на рынке, их брендов. 2.Она знакомит потребителей с новыми видами товаров. 3. У потребителя возникает притягательный образ товара, тем самым реклама привлекает внимание потребителя, увеличивает спрос на товары.

Слайд 43

Реклама – двигатель торговли
Реклама ( от лат. reclamo – выкрикиваю) – информация о потребительских свойствах товара или услуги с целью продажи.

Слайд 44

Реклама — двигатель торговли
Выделяют три основные функции рекламы: - информативная — сообщение о существовании товара, ознакомление с его основными свойствами, параметрами, особенностями; сведения о месте и времени продажи товара; - психологическая — воздействие на чувства самооценки, соображения престижа, взгляды и предпочтения потребителей; - стимулирующая — напоминание, побуждение к покупке

Слайд 45

Реклама — двигатель торговли
В зависимости от того, каковы общие цели рекламы, выделяют две главные ее разновидности: - престижная реклама, которая формирует образ товара и имидж фирмы; - коммерческая реклама, которая стимулирует продажи, ускоряет товарооборот и помогает искать выгодных партнеров.

Слайд 46

В зависимости от того, по каким каналам передают рекламную информацию, различают печатную рекламу, рекламу в прессе, аудиовизуальную рекламу, радио- и телерекламу, компьютерную рекламу.
Реклама — двигатель торговли

Слайд 47

Слайд 48

Теле- и радиореклама являются самыми дорогостоящими, но и наиболее массовыми, охватывающими самые широкие слои населения. Сила их психологического и эмоционального воздействия наиболее высока.
Реклама — двигатель торговли

Слайд 49

Рекламные цитаты.
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ). «Не тормози. Сникерсни!» «Сделай паузу — скушай Twix». «Россия — щедрая душа». «Живи на яркой стороне», Билайн. « «Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.

Слайд 50

Реклама в прессе –самый распространенный вид рекламы. Она дешевле радио- и телерекламы, удобна из-за особенностей редакционной обработки (например, в газетах выделяются специальные рубрики типа «Продам», «Куплю» и т. п.), доходит до массового потребителя.
Реклама — двигатель торговли

Слайд 51

Компьютеризованная реклама сочетает текст, рисунок, схемы, графику и звук. К основным видам компьютерной
Реклама — двигатель торговли
рекламы можно отнести электронную рекламу по принципу почтовой рассылки (спам), интернет-конференции, электронную рекламу по принципу «загляните к нам» (с использованием баннеров на www-страницах).

Слайд 52

Вывод. Реклама способствует продвижению товаров на рынке, знакомит потребителей с новыми видами товаров, их дополнительными качествами. Реклама привлекает внимание потребителя, подталкивает его к совершению покупки, увеличивая спрос.
Реклама — двигатель торговли

Слайд 53

Ответьте на вопросы:
1. Как вы относитесь к рекламе? 2. Какую информацию можно получить из рекламы?  3.   Используете ли вы информацию, полученную из рекламы, для совершения покупки?                                    

Слайд 54

Заполните пропуски.
Любая продукция, чтобы стать …, должна обладать потребительной и меновой …. При обмене люди не всегда могут сказать, что он был равным, справедливым. Помочь им может определение стоимости товара, …, выраженной в денежной форме. В прошлом человечества обмен был основан на…, господствовали натуральные отношения. С развитием экономики и переходом на товарное хозяйство обмен стал совершаться с помощью …. Товаром, стоимостью, цены, бартере, денег.

Слайд 55

Прочитайте приведённый ниже текст, в котором пропущен ряд слов. Выберите из предлагаемого списка слова, которые необходимо вставить на место пропусков.  Первые формы торговли появились уже в … (А) . Обмен товарами происходил на …(Б) расселения различных племён. Позднее выделились целые «…» (В), специализирующиеся на внешней торговле (например, между Ближним Востоком и Средиземноморьем). В античных городах самым людным местом были …(Г). В Средние века в Европе появились так называемые торговые города (Венеция, Гамбург, Генуя). В начале Нового времени уже существуют …(Д) для оптовой торговли товарами. В то же время в отдельных странах были запреты на вывоз определённых товаров. Например, одно время из …(Е) запрещалось вывозить шелковичных червей, а из …(Ж) – шерсть. Список терминов: 1. Китай                        6. торговые площади 2.Англия                        7. граница 3.Испания                        8. VII тысячелетии до н.э. 4.торговые народы                9. V тысячелетии н.э. 5.торговые пути                10. ярмарки Запишите под каждым номером букву, соответствующую выбранному вами слову.

Слайд 56

Первые формы торговли появились уже в VII тысячелетии до н.э.. Обмен товарами происходил на границе расселения различных племён. Позднее выделились целые торговые народы,  специализирующиеся на внешней торговле (например, между Ближним Востоком и Средиземноморьем). В античных городах самым людным местом были торговые площади. В Средние века в Европе появились так называемые торговые города (Венеция, Гамбург, Генуя). В начале Нового времени уже существуют ярмарки для оптовой торговли товарами. В то же время в отдельных странах были запреты на вывоз определённых товаров. Например, одно время из Китая запрещалось вывозить шелковичных червей, а из Англии– шерсть.

Слайд 57

Домашнее задание
§ 12, пересказ Выучить термины Задания в печатной тетради.

Слайд 58

Спасибо за урок!!!

Маркетинг и реклама

Делиться:

Существуют ли отдельные правила, регулирующие интернет-маркетинг и рекламу?

При запуске любого предприятия электронной коммерции будут использоваться различные стратегии для привлечения трафика на сайт. Благодаря запоминающемуся доменному имени, платному размещению в поисковых системах и другим формам поисковой оптимизации, динамическому дизайну сайта и прямому маркетингу в Интернете новое предприятие электронной коммерции может повлечь за собой маркетинговые усилия, которые уникальны для киберпространства, и могут столкнуться со специфическими для Интернета сложностями. опасения и ограничения.

Добросовестная реклама: адекватное и заметное раскрытие необходимой информации
Законы штата и федеральные законы запрещают недобросовестные или вводящие в заблуждение действия в рекламе и маркетинге. Федеральная торговая комиссия («FTC») обеспечивает соблюдение ряда законов о защите прав потребителей и обнародует правила для защиты потребителей от недобросовестной, мошеннической и вводящей в заблуждение деловой практики.

Законы и постановления, обнародованные и введенные в действие Федеральной торговой комиссией США, применяются к компаниям, продающим товары через Интернет, точно так же, как они применяются к обычным предприятиям. Предприятия должны правдиво и точно описывать продукты, которые они продают в Интернете, и если в печатной рекламе или каталогах продуктов требуется определенное раскрытие информации, чтобы заявления о продукте не вводили в заблуждение, то такое раскрытие информации также должно быть сделано на веб-сайтах. Однако методы презентации, которые сделают раскрытие информации заметным, заметным или достаточно заметным на веб-сайте, могут отличаться от тех, которые используются в печатной рекламе.

Если онлайн-реклама сопровождается обязательным раскрытием информации или заявлением об отказе от ответственности, важно, чтобы информация была разборчивой и находилась на той же веб-странице, что и реклама. Рекламодатели должны быть осторожны при использовании ссылок, чтобы донести до потребителей заявление об отказе от ответственности или уточняющие формулировки. Как правило, ссылки должны быть очевидными, четко обозначенными и простыми в использовании, а не мелким шрифтом и не должны быть удалены из соответствующего материала на веб-странице. Дополнительные меры предосторожности, которые необходимо соблюдать в отношении раскрываемой информации и отказов от ответственности:

• Сделайте раскрытие информации видимым или доступным из той же части страницы, на которой появляется реклама, без необходимости прокрутки.
• Используйте жирный или яркий шрифт, чтобы раскрытие информации выделялось среди текста, к которому оно относится.
• Если для включения всей необходимой информации необходима прокрутка, избегайте форматов веб-страниц, которые могут указывать на отсутствие необходимости прокрутки. Вместо этого используйте текстовые или визуальные подсказки, чтобы побудить зрителей прокрутить страницу.
• Если используются гиперссылки, четко обозначьте гиперссылку и используйте текст, чтобы указать на необходимость нажатия на гиперссылку и побудить зрителя использовать гиперссылку.
• Используйте соглашение о контрастном цвете и подчеркивании для обозначения «действующей ссылки», используйте согласованные стили гиперссылок и размещайте ссылки рядом с релевантной информацией.
• Ссылка должна вести зрителя непосредственно к раскрытию информации, а первая страница перехода должна содержать полную информацию о раскрытии информации

Федеральная торговая комиссия предлагает полезные рекомендации по добросовестной рекламе и маркетингу для сайтов электронной коммерции.

Можно ли использовать другие названия компаний и товарные знаки для направления трафика на сайт?

Мета-теги и «скрытый текст» — это фрагменты информации, которые могут быть вставлены в код веб-сайта или фоновые «обои» на самом сайте. Они могут быть обнаружены поисковыми системами, но невидимы для людей, просматривающих веб-страницы через браузеры. Мета-теги и скрытый текст (которые здесь будут рассматриваться вместе как «метатеги») использовались веб-разработчиками или владельцами веб-сайтов для оптимизации размещения своих страниц в результатах поиска и для создания желаемого описания сайта.

Поскольку метатеги невидимы для обычного веб-пользователя, многие промоутеры электронной коммерции считают, что они могут свободно включать в метатеги что угодно, чтобы помочь в усилиях по поисковой оптимизации, включая неправильное описание содержания сайта или использование товарного знака конкурента. Из-за возможности манипулирования методологии результатов поиска некоторых поисковых систем были перепрограммированы, чтобы не полагаться исключительно на метатеги.

Суды постановили, что несанкционированное использование чужого товарного знака в метатегах может представлять собой нарушение прав на товарный знак, недобросовестную конкуренцию и обманную торговую практику, что приводит к возмещению ущерба владельцу товарного знака и судебным запретам на дальнейшее использование таких метатегов. Использование чужого товарного знака один суд сравнил трафик на ваш сайт с размещением фальшивого дорожного знака, который заманивает водителей на неправильный выезд. Как и в других случаях нарушения прав на товарные знаки, ответственность будет зависеть от обнаружения «вероятности смешения».

Если метатег, состоящий из чужого знака, правдиво описывает содержание сайта, например сайта, содержащего сравнительную рекламу или предлагающего продукты владельцев товарных знаков, теоретически это может быть «добросовестным использованием». Однако , некоторые суды были весьма строги, запрещая использование товарных знаков конкурентов в метатегах, если бы нейтральные метатеги могли работать так же хорошо для распространения сообщения.

Платное размещение и покупка ключевых слов
Рекламодатели платят поисковым системам за включение их сайтов в результаты поиска, как правило, вверху или сбоку от первой отображаемой страницы. Некоторые поисковые системы гарантируют своим платным клиентам, что их URL-адреса будут одними из первых, отображаемых в результатах поиска, или что их рейтинг повысится. Другие рекламные программы позволяют платным рекламодателям контролировать, как и где будет отображаться их реклама, в зависимости от поискового запроса (так называемого «ключевого слова»), введенного пользователем. Это называется «торги по ключевому слову». С условиями программ платного размещения поисковой системы обычно можно ознакомиться на ее веб-сайте.

Критики платного размещения, в том числе Ральф Нейдер и Гэри Раскин (которым удалось привлечь Федеральную торговую комиссию), утверждали, что у потребителей нет эффективного способа отличить платных рекламодателей от тех сайтов, которые появляются, потому что они релевантны поиску. . В ответ на такую ​​критику известные поисковые системы начали помечать платные места размещения как «спонсируемые» или использовать аналогичные формулировки, чтобы указать, что владелец рекомендуемого сайта заплатил за предварительную позицию.

Покупка ключевого слова, состоящего из чужого знака, сопряжена с такими же рисками, как и использование чужого знака в метатегах. (см. «Можно ли использовать другие названия компаний и товарные знаки для направления трафика на сайт?») Из-за разногласий, связанных с торгами по ключевым словам товарных знаков, поисковые системы периодически пересматривают свою политику в этом отношении. Одна крупная поисковая система разрешает покупку ключевых слов товарного знака только торговым посредникам продукта, охраняемого товарным знаком, или сайтам, которые предоставляют существенную информацию о владельце товарного знака или его продуктах и ​​не рекламируют какие-либо конкурирующие продукты.

Всплывающие окна
Метод рекламы, характерный для Интернета, — это использование «всплывающих», «всплывающих» или «всплывающих» рекламных объявлений (все они рассматриваются как «всплывающие объявления» для целей этого обсуждения). Предприятия могут привлечь рекламную компанию, чтобы всплывающая реклама появлялась на экране пользователя. Всплывающая реклама инициируется, когда пользователь выполняет поиск, который указывает на его или ее интерес к предмету, который соответствует содержанию рекламы.

Всплывающая реклама подверглась судебной критике, когда реклама инициируется поиском с использованием товарных знаков или веб-адресов, или всплывающая реклама изменяет представление пользователя о базовой веб-странице. Такие вызовы до сих пор в значительной степени не увенчались успехом. Всплывающая реклама подверглась отдельному контролю со стороны Федеральной торговой комиссии и государственных органов, расследовавших утверждения о том, что программное обеспечение, используемое для показа всплывающей рекламы, было непреднамеренно установлено пользователями без их согласия. Несмотря на пестрое прошлое, всплывающая реклама по-прежнему доступна у ряда провайдеров, причем, по-видимому, равное количество провайдеров предлагает программы, блокирующие появление такой рекламы на экране пользователя.

Могу ли я отправлять нежелательные электронные письма?

В связи с резким увеличением количества СПАМа, заполняющего все электронные ящики, последние законы и постановления пытались наложить некоторые ограничения на использование СПАМ для продвижения бизнеса. Закон CAN-SPAM от 2003 г. (Закон о контроле за нежелательной порнографией и маркетингом) вступил в силу 1 января 2004 г. и требует, чтобы те, кто отправляет коммерческую электронную почту, следовали ряду правил. К ним относятся следующие требования:

• Заголовки коммерческих писем должны содержать точную информацию.
• Заголовки коммерческих писем не должны вводить в заблуждение
• Отправитель сообщения электронной почты должен предоставить получателям способ запретить получение дальнейших сообщений электронной почты.
• Коммерческое электронное письмо должно быть идентифицировано как рекламное.

Федеральная торговая комиссия публикует подробное объяснение CAN-SPAM ACT на веб-сайте FTC.

Маркетинг против рекламы

По мере того, как технологии продолжают развиваться и приобретать все большее значение, современные предприятия используют разнообразные маркетинговые и рекламные стратегии для привлечения потенциальных клиентов и заключения сделок. От традиционных медиа до цифрового маркетинга в Интернете и социальных сетях, маркетинг и реклама, кажется, повсюду. Частично эта реальность связана с эффективностью маркетинговых и рекламных стратегий в достижении успеха для компаний любой формы и размера.

Хотя иногда они используются взаимозаменяемо, на самом деле между маркетингом и рекламой существует много различий. В общих чертах маркетинг — это процесс выявления потребностей клиентов и определения того, как лучше всего удовлетворить эти потребности. Напротив, реклама — это продвижение компании и ее продуктов или услуг через платные каналы. Другими словами, реклама является составной частью маркетинга. Но на этом отличия не заканчиваются.

Что такое маркетинг и почему он важен?

Маркетинг – это деловая практика, которая включает выявление, прогнозирование и удовлетворение потребностей клиентов. Эффективные маркетинговые стратегии помогают предприятиям определить, как лучше всего обслуживать свою клиентскую базу, одновременно максимизируя доход. В маркетинге бизнес-потребитель (B2C) маркетинговые усилия направлены на потребителей. В маркетинге B2B маркетинговые усилия направлены на другие предприятия.

Как в B2C, так и в B2B при разработке маркетинговой стратегии необходимо учитывать несколько важных факторов. В частности, опытные маркетологи оценят:

• Ориентация — Маркетинговая ориентация относится к руководящим принципам самого бизнеса, часто называемым бизнес-философией или корпоративной культурой. Как правило, организации решают ориентироваться на продукт, продажи, производство или маркетинг.
• Микс — Маркетинговый комплекс действует как руководство по принятию решений для маркетинговых усилий компании. Современный маркетинговый комплекс обычно фокусируется на четырех элементах: клиент/покупатель, стоимость, удобство и коммуникация.
• Окружающая среда — Маркетинговая среда относится ко всем факторам, которые могут повлиять на компанию при реализации маркетинговой стратегии или принятии решений. В этом ключе компании должны учитывать внутреннюю среду в своей организации. Внешние факторы, такие как макро- и микроокружение, также важно учитывать.
• Рынок — Целевой рынок относится к характеристикам идеального клиента компании. Исследования и усилия по сегментации могут помочь выделить географические и демографические факторы, которые помогут компании продвигать и продавать свои продукты или услуги.

После тщательной оценки ориентации, состава, среды и рынка можно оценить затраты и выгоды различных маркетинговых методов и стратегий. Эта часть процесса планирования жизненно важна, поскольку бизнес может участвовать в маркетинговых мероприятиях разными способами.

Какие существуют распространенные виды маркетинга?

Традиционно маркетинговые усилия опирались на четыре различных канала связи с клиентами: печать, почта, телевидение и телефон. Предприятия могут задействовать любой или все эти четыре канала для доставки корпоративных сообщений и повышения эффективности брендинга. На протяжении 20-го века доминирующий маркетинговый подход вращался вокруг печатных и вещательных СМИ в сочетании с эффективным обменом сообщениями и рекламой.

Однако по мере того, как мир вступал в 21-й век, маркетинговые стратегии развивались с учетом развития Интернета и электронной коммерции. С переходом к жизни и коммерции в Интернете цифровой маркетинг изменил способ делового общения со своими клиентами. Новые платформы обмена сообщениями, такие как социальные сети, обеспечивают двустороннюю связь между бизнесом и клиентом. В частности, с точки зрения маркетинга современные технологии значительно упростили сбор информации о поведении, потребностях, желаниях и т. д. клиентов. 

В настоящее время существует несколько распространенных видов маркетинга:

• Цифровой маркетинг — Цифровой маркетинг относится к применению маркетинговых стратегий к электронным коммуникационным устройствам, таким как компьютеры или смартфоны. Стратегии цифрового маркетинга часто используют поисковые системы, электронную почту, веб-сайты, блоги и другие методы для привлечения клиентов.
• Маркетинг в социальных сетях — разновидность цифрового маркетинга, маркетинг в социальных сетях использует социальные платформы, такие как Facebook или Twitter, для привлечения потенциальных клиентов. Этот стиль маркетинга позволяет компаниям использовать средства массовой информации, полученные от людей за пределами их организации. Развивающейся частью маркетинга в социальных сетях является маркетинг влияния, когда популярные пользователи получают вознаграждение за продвижение продуктов или услуг компании.
• Глобальный маркетинг — Благодаря глобализации и Интернету некоторые из крупнейших компаний мира разработали глобальные бренды. Соответственно, глобальный маркетинг позволяет этим компаниям использовать единую стратегию для одновременного охвата клиентов на местном, региональном, национальном и международном уровнях.
• Маркетинг взаимоотношений — Маркетинг взаимоотношений избегает инвазивных стратегий, таких как реклама или реклама, и вместо этого полагается на удовлетворенность клиентов. Опираясь на стратегии, которые помогают удерживать и удовлетворять клиентов, маркетинг отношений стремится создать долгосрочную и лояльную клиентскую базу.
• Управление брендом — Управление брендом пытается создать связь между клиентом и брендом конкретной компании. Для этого необходимо оценить продукты или услуги компании, а также логотип, дизайн, упаковку и другие элементы. Управление брендом также оценивает аспекты целевого рынка, прямой конкуренции и существующих отношений с клиентами.
• Разработка продукта — Разработка продукта — это процесс преобразования бизнес-возможности в продаваемый продукт или услугу. Развитие может происходить с существующими продуктами или новыми продуктами. Успешная разработка продукта включает в себя множество маркетинговых концепций, включая определение потребностей клиентов, а также исследование и анализ рынка.

Несмотря на то, что это еще не так распространено, как описанные выше методы, важно упомянуть в этом разговоре социальный маркетинг. Социальный маркетинг, также называемый устойчивым или зеленым маркетингом, выходит за рамки традиционных границ выявления, прогнозирования и удовлетворения потребностей клиентов.

Социальный маркетинг включает более широкие потребности общества и мира в культуру, бренд и деятельность компании. Для отслеживания и измерения прогресса в компаниях, ориентированных на социальные нужды, распространена тройная отчетность. К ним относятся социальные и экологические последствия наряду с финансовыми показателями.

Что такое реклама и почему она важна?

Реклама — это деловая практика, при которой компания платит за размещение своих сообщений или торговой марки в определенном месте. Предприятия используют рекламу для продвижения своих продуктов и услуг для продажи, а также для создания корпоративной культуры и брендинга. При правильном и стратегическом использовании реклама может способствовать привлечению клиентов и увеличению продаж.

Реклама устанавливает односторонний канал связи, по которому компании могут транслировать неличные сообщения для широкой аудитории. В отличие от других видов маркетинга или даже связей с общественностью, компании полностью контролируют рекламу. Когда компания платит за размещение рекламы, она полностью контролирует, как продвигается соответствующий контент.

Успешная рекламная кампания дает множество преимуществ. В обычной практике предприятия могут использовать рекламу для:

• информирования клиентов о характере продуктов или услуг
• убеждения клиентов в превосходстве продуктов или услуг
• улучшения восприятия клиентами бренда или культуры
• формирования у клиентов потребности или потребности в продуктах или услуги
• Демонстрация новых приложений для продуктов или услуг
• Публикация новых продуктов или услуг для потенциальных клиентов
• Привлечь новых клиентов для покупки продуктов или услуг
• Сохранить существующую клиентскую базу

Вот несколько маркетинговых советов для вашей стратегии на 2020 год . Чтобы получить эти преимущества, многие предприятия используют один или несколько распространенных типов рекламы, описанных ниже.

Какие существуют распространенные виды рекламы?

Как и маркетинг, реклама претерпела значительные изменения в 21 веке. Эпоха цифровых технологий открыла компаниям новые рекламные возможности, от поисковых систем до социальных сетей и веб-сайтов всех форм и размеров. В этой новой реальности компании могут достигать рекламных целей и привлекать потенциальных клиентов практически в любом месте, особенно с преобладанием смартфонов.

В области обычных рекламных методов многие компании отдают предпочтение одному или всем из следующих методов:

• Традиционная реклама — Этот термин относится к размещению рекламы в традиционных печатных и вещательных СМИ. Типичными примерами традиционной рекламы являются объявления в газетах, рекламные ролики на телевидении и радио.
• Розничная реклама — Этот термин относится к рекламе и размещению в розничных магазинах с целью максимизации продаж. Общие примеры розничной рекламы включают размещение товаров в магазинах, рекламу на тележках для покупок и демонстрацию рекомендуемых продуктов.
• Интернет-реклама — Этот термин относится к размещению рекламы в Интернете в СМИ и на других веб-сайтах. Общие примеры онлайн-рекламы включают контекстную рекламу в поисковых системах, баннеры на веб-сайтах, рекламные видеоролики и спонсируемый контент.
• Мобильная реклама — этот термин относится к размещению рекламы на мобильных телефонах и смартфонах. Типичными примерами мобильной рекламы являются автоматические дозвонщики, баннеры для загрузки приложений и объявления с интерактивным вызовом.
• Наружная реклама — Этот термин относится к размещению рекламы на внешних объектах, как правило, в местах с интенсивным движением, чтобы привлечь наибольшее внимание. Типичными примерами наружной рекламы являются рекламные щиты, баннеры снаружи зданий и брендированные автомобили.
• Реклама с оплатой за клик (PPC) — этот термин относится к размещению онлайн-рекламы, предназначенному для привлечения трафика на веб-сайт компании. Компании получают обширные данные о клиентах из этих объявлений, платя только тогда, когда пользователи нажимают на ссылку.

В чем разница между маркетингом и рекламой?

Основное различие между этими двумя методами ведения бизнеса заключается в том, что реклама является частью маркетинга. Успешная маркетинговая стратегия обычно выделяет ресурсы для рекламы на нескольких уровнях, размещая корпоративные маркетинговые коммуникации в различных типах средств массовой информации.

Чтобы глубже разобраться в этом вопросе, полезно просмотреть различия между платными, собственными и заработанными медиа:

• Платные СМИ — Этот тип СМИ предполагает, что компания платит издателю за размещение маркетинговых сообщений. Примеры платных средств массовой информации включают рекламные щиты, широковещательную и печатную рекламу, рекламу в поисковых системах, рекламу в социальных сетях и прямую почтовую рассылку или электронную почту.
• Собственные СМИ — Этот тип СМИ предполагает использование компанией собственных каналов для размещения маркетинговых сообщений. Примеры собственных средств массовой информации включают розничную торговлю, веб-сайты и деловые блоги, брошюры, корпоративные аккаунты в социальных сетях и пресс-релизы.
• Earned Media — этот тип СМИ включает внешние сообщения о компании от сторонних субъектов. Примеры заработанных средств массовой информации включают онлайн-обзоры, статьи в газетах или журналах, одобрение в социальных сетях, демонстрации клиентов и виды внешней рекламы.

Как указано выше, реклама обычно ограничивается областью платных СМИ. Это заложено в характере рекламы как деловой практики — размещение сообщений или брендинга в обмен на компенсацию. Другими словами, когда компании размещают рекламу, обычно к ней прикрепляется ценник.

С другой стороны, эффективные маркетинговые стратегии могут повлиять на платные, собственные и заработанные медиа. Успешно определяя желания и потребности клиентов и оценивая наилучший способ их удовлетворения, маркетинг контролирует, как компания размещает рекламу в платных СМИ. Маркетинг также диктует, как компания общается через собственные СМИ, не говоря уже о том, как она взаимодействует с другими через заработанные СМИ.

Маркетинг или реклама более ценны?

Многие успешные компании включают многогранные рекламные стратегии в свой общий маркетинговый план. Это особенно актуально для глобальных компаний, где маркетинговая стратегия и размещение рекламы должны учитывать клиентов по всему миру. Хотя это также относится к малому и среднему бизнесу, особенно с учетом доступности цифровой рекламы через поисковые системы и социальные сети.

При этом существует ситуация, когда маркетинг, вероятно, более ценен, чем реклама. В случае начинающих компаний и других новых предприятий приоритетом должна быть разработка маркетингового плана. Если эти организации поначалу тратят слишком много на рекламу — без установленного или устойчивого маркетингового плана — это может обернуться катастрофой.