Как разместить рекламу на местной заправочной станции | Малый бизнес

Нэнси Вагнер

Местные заправочные станции предлагают идеальную возможность рекламировать товары или услуги заинтересованной аудитории, пока они заправляются топливом. Есть несколько способов разместить рекламу на местной заправочной станции, в зависимости от того, является ли она частной или частью национальной сети. Реклама доступна на верхней части колонки, на цифровом экране, который потребители используют для оплаты на колонке и внутри самой станции.

Идентификация заправок

1. Первый шаг в размещении рекламы на местных заправочных станциях требует знания всего возможного о вашем целевом рынке, особенно о его потребностях в бензине и о том, сколько раз они посещают местные заправочные станции. Если ваша целевая аудитория состоит из людей, работающих в сфере «белых воротничков», ищите станции вдоль главных улиц, автомагистралей и деловых комплексов, где ваша аудитория, скорее всего, увидит вашу рекламу. Туалеты вашей местной заправочной станции — еще одно место для вашей рекламы, особенно если ваш рынок, вероятно, будет использовать эти удобства.

Представьте свою идею

1. Реклама на местной частной заправочной станции требует составления маркетингового описания, в котором описывается ваш продукт или услуга, а также количество и типы рекламы, которые вы хотите разместить. Также укажите ваши предпочтительные места, например, у насоса, на задней стороне дверей туалетной кабинки или над писсуарами. Если на станции нет рекламы, опишите выгоды для владельца станции, например, заработок на пространстве, которое в настоящее время не используется. Чтобы разместить рекламу на местных станциях, являющихся частью крупной франшизы, обратитесь в агентство наружной рекламы, например Blue Line Media, Gas Station TV или Outcast, чтобы найти и купить место.

Подпишите контракт

1. Как только местная заправочная станция согласится разрешить вашу рекламу, составьте контракт, в котором будет указано, сколько рекламных щитов или видеосообщений вы планируете отображать, и в течение какого времени они будут появляться. В договоре также должна быть указана стоимость установки щитов — если заправочная станция берет на себя установку — и сколько стоит рекламное место. Если вы пользуетесь услугами рекламного агентства для покупки места, они предоставят вам соглашение, в котором будет указан минимальный период времени, в течение которого должны показываться ваши объявления, и то, как они будут предоставляться.

Дизайн и установка

1. Разработайте свои объявления в соответствии с пространством, которое вы заполняете, используя красочную графику, жирные заголовки и текст, который легко читать с расстояния в несколько футов. По данным Blue Line Media, верхняя реклама бензоколонки должна быть 30 дюймов в ширину и 15 дюймов в высоту. По данным All Over Media, размер внутренней рекламы, которая размещается в ванных комнатах, варьируется от 17 дюймов в ширину до 33 дюймов в высоту. Видеореклама состоит из 15-секундных роликов, которые являются частью 90-секундный длинный цикл. Вам также необходимо установить рекламу. Если вы нанимаете рекламное агентство, они должны организовать это. Но если вы подходите только к нескольким частным станциям, вам необходимо организовать установку, поместив рекламу в прочные, устойчивые к атмосферным воздействиям рамки, способные стоять на верхней части насоса.

Ссылки

• Blue Line Media: Реклама заправочных станций в 150 городах
• Общество актуариев: Универсальные магазины Заправочные станции Продают страховку?
• Forbes: Now Playing Out at a Gas Pump Near You, GSTV vs. Outcast

Писатель Биография

Нэнси Вагнер — специалист по маркетинговой стратегии и оратор, которая начала писать в 1998 году. Она пишет бизнес-планы для стартапов и известных компаний и преподает маркетинг и рекламная тактика в местных мастерских. Статьи Вагнера о бизнесе и маркетинге публиковались, среди прочего, в «Home Business Journal», «Nation’s Business», «Emerging Business» и «The Mortgage Press». Она имеет B.S. из Университета Восточного Иллинойса.

Забытая реклама масла, которая говорила нам, что изменение климата — это ничто | Окружающая среда

Почему значимые действия по предотвращению климатического кризиса оказываются такими трудными? Это, по крайней мере частично, из-за рекламы.

Индустрия ископаемого топлива провела многомиллиардную дезинформационную, пропагандистскую и лоббистскую кампанию, чтобы отсрочить действия по борьбе с изменением климата, вводя общественность и политиков в заблуждение относительно климатического кризиса и его решений. Это включало в себя множество рекламных объявлений — с заголовками от «Ложь, которую они рассказывают нашим детям» до «Нефтяные насосы — жизнь», — стремящихся убедить общественность в том, что климатический кризис нереален, не создан человеком, не серьезен и не разрешим. . Кампания продолжается и по сей день.

Не далее как в прошлом месяце шесть руководителей крупных нефтяных компаний были вызваны в Конгресс США, чтобы ответить за историю дискредитации науки о климате в отрасли, но они солгали об этом под присягой. Другими словами, индустрия ископаемого топлива в настоящее время вводит общественность в заблуждение относительно своей истории введения в заблуждение общественности.

Мы являемся экспертами в области дезинформации о климате и хотим внести ясность. Итак, вот черно-белая (и цветная) подборка из тысяч вводящих в заблуждение климатических объявлений крупных нефтяных компаний из 19с 84 по 2021 год. Это не исчерпывающий анализ, несколько из которых мы опубликовали, а краткая иллюстрированная история — подобно «шипящим катушкам», которые творческие люди используют, чтобы выделить свои лучшие работы — более чем 30-летней эволюции ископаемых пропаганда топливной промышленности. Это пиар-ролик крупной нефти.

Первые дни: учимся вращать

Humble Oil (теперь ExxonMobil) не задумывалась о потенциальном воздействии своей продукции на окружающую среду в этой рекламе 1962 года, рекламирующей: «Каждый день Humble поставляет достаточно энергии, чтобы растопить 7 миллионов тонн ледника! ”

• Журнал Life, 1962

Правда, стоящая за рекламой: Тремя годами ранее, в 1959 году, американских нефтяных боссов предупредили, что сжигание ископаемого топлива может привести к глобальному потеплению, «достаточному для таяния ледяного покрова и затопления Нью-Йорка».

Их знания только росли. Внутреннее исследование Exxon 1979 года предупреждало о «драматических экологических последствиях» до 2050 года. «К концу 1970-х годов, — недавно вспоминал бывший ученый Exxon, — глобальное потепление перестало быть предметом спекуляций»9.0003

«Переформулировать глобальное потепление как теорию (а не факт)»

В 1991 году организация «Информированные граждане за окружающую среду», передовая группа угольных и коммунальных компаний, объявила, что «Судный день отменяется», и спросила: «Кто сказал вам, что Земля согревает… Цыпленок Цыпленок? Они жаловались на «слабые» доказательства, «несуществующие» доказательства, неточные климатические модели и утверждали, что физика «открыта для обсуждения».

Правда за рекламой: Вместо того, чтобы предупредить общественность о глобальном потеплении или принять меры, компании, работающие на ископаемом топливе, хранили молчание, пока могли. В конце 19Однако в 80-х годах мир осознал климатический кризис, отметив то, что Exxon назвала «критическим событием». Пиар-аппарат индустрии ископаемого топлива начал действовать, реализовав стратегию, прямо из учебника крупных табачных компаний: использовать науку в качестве оружия против самой себя.

В служебной записке организации «Информированные граждане за окружающую среду» от 1991 года эта стратегия четко сформулирована: «Переформулировать глобальное потепление как теорию (а не факт)».

«Подчеркните неопределенность»

Mobil и ExxonMobil провели одну из самых всеобъемлющих кампаний по отрицанию климата за все время, начав ее в 1980-х, блиц в 1990-х и продолжение обмена сообщениями до конца 2000-х. Их климатические «рекламные материалы» — рекламные объявления, замаскированные под редакционные статьи, — появлялись на страницах обзоров «Нью-Йорк Таймс» и других газет и были частью того, что ученые назвали «самым продолжительным, регулярным (еженедельным) использованием средств массовой информации для оказания влияния на общественность и элиту». мнение в современной Америке».

В период с 1996 по 1998 год, например, Mobil выпустила 12 рекламных роликов, приуроченных к переговорам ООН по Киотскому протоколу 1997 года, в которых ставился вопрос о том, является ли климатический кризис реальным и созданным человеком, и 10, в которых преуменьшалась его серьезность. «Сбросьте будильник», — предлагалось в одном объявлении. «Давайте не будем торопиться с решением в Киото… Мы до сих пор не знаем, какую роль могут сыграть антропогенные парниковые газы в потеплении планеты».

Правда, стоящая за рекламой: «Позиция Exxon», предписываемая внутренней стратегической запиской от 1988-89 годов, заключалась в том, чтобы «расширять научные знания» и «подчеркивать неопределенность научных выводов» о климатическом кризисе. Или, как было заявлено в «Плане действий» от 1998 года компаний Exxon, Chevron, API, коммунальных компаний и других: «Победа будет достигнута, когда рядовые граждане» и «СМИ «поймут» (признают) неопределенности в науке о климате».

ExxonMobil продолжала финансировать отрицание климата по крайней мере до 2018 года. В одном из их рекламных материалов 2004 года утверждалось, что «научная неопределенность» исключает «определение роли человека в недавнем изменении климата». Это было неправдой. Девятью годами ранее Межправительственная группа экспертов ООН по изменению климата пришла к выводу о «заметном влиянии человека на глобальный климат». Главный специалист по климату ExxonMobil был одним из авторов отчета.

Экономическая паника

«Не рискуйте нашим экономическим будущим», — умоляла Глобальная климатическая коалиция, передовая группа коммунальных, нефтяных, угольных, горнодобывающих, железнодорожных и автомобильных компаний. Эта реклама 1997 года также была нацелена на переговоры по Киотскому протоколу и была частью кампании стоимостью 13 миллионов долларов, которая была настолько успешной, что Белый дом заявил GCC: «Президент Буш «отклонил Киотский протокол частично на основании вашего мнения».

Правда за рекламой: Делайте акцент на затратах/политических реалиях, проинструктировал 1989 Стратегический меморандум Exxon. Точно так же, как индустрия ископаемого топлива финансировала противоречивых ученых, чтобы отрицать науку о климате, она также рекламировала ошибочный экономический анализ экономистов, финансируемых промышленностью.

Лучшими предсказателями расходов на рекламу в отрасли ископаемого топлива являются внимание СМИ и политическая активность. Сегодня экономическая паника стала цифровой, с огромными всплесками расходов на рекламу на телевидении и в социальных сетях нефтяными лоббистами каждый раз, когда маячат климатические правила. В преддверии промежуточных и президентских выборов в США в 2018–2020 годах ExxonMobil потратила на политическую рекламу в Facebook и Instagram больше, чем любая другая компания в мире (за исключением самой Facebook).

Это не наша вина, это ваша

С 2004 по 2006 год маркетинговая кампания BP стоимостью более 100 миллионов долларов в год «познакомила с идеей «углеродного следа» еще до того, как она стала модным словечком», по словам агента по связям с общественностью. отвечающий за кампанию. Целями этой кампании были «повседневная человеческая деятельность» и «выбор образа жизни» «отдельных лиц» и «средней американской семьи». В 2019 году BP провела новую кампанию «Знай свой углеродный след» в социальных сетях.

Правда за рекламой: Риторика крупных нефтяных компаний превратилась из прямого отрицания в более тонкие формы пропаганды, включая перенос ответственности с компаний на потребителей. Это имитирует усилия крупных табачных компаний по борьбе с критикой и защите от судебных и нормативных актов, «представляя себя своего рода нейтральной невиновной компанией, на которую нападают силы потребительского спроса».

Greenwashing: говорите чисто, действуйте грязно

«Мы сотрудничаем с крупными университетами для разработки биотоплива следующего поколения», — заявила Chevron в 2007 году. Это также является главной темой для обсуждения в BP, ExxonMobil и других.

ExxonMobil уже более десяти лет рекламирует свои исследования в области биотоплива из водорослей — от черно-белой печатной рекламы (2009 г. ) до цифровой рекламы (2018–2021 гг.).

Правда за рекламой: Greenwashing наделяет компании аурой доверия к окружающей среде, отвлекая от их антинаучной дезинформации, античистой энергии, лоббирования и инвестиций. Цель состоит в том, чтобы защитить то, что BP называет «социальной лицензией на деятельность» компании. 1998 Стратегический меморандум API под названием «отношения сотрудничества» с авторитетными академическими учреждениями. Колонизация академических кругов крупными нефтяными компаниями носит повсеместный характер. Постоянное спонсорство Shell климатической выставки Лондонского музея науки сопровождается оговоркой, запрещающей музею дискредитировать репутацию компании.

Что касается водорослей: пять крупнейших нефтегазовых компаний Америки потратили 3,6 миллиарда долларов на рекламу корпоративной репутации в период с 1986 по 2015 год. ExxonMobil потратила на рекламу больше, чем на исследования водорослей.

«Мы являемся частью решения!»

BP «разработала стратегию «все вышеперечисленное»» для маркетинга энергии с 2006 по 2008 год, «до того, как об этом заговорили кандидаты в президенты», согласно PR-отделу BP. вести.

Крупная нефть продолжает продвигать этот нарратив об «ископаемых топливных решениях», в том числе формулировку «все вышеперечисленное», в социальных сетях, в Конгрессе и в оплаченных мнимых редакционных статьях в Washington Post. Чтобы закрепить эту аксиому, компании, работающие на ископаемом топливе, называют метан «чистым», по крайней мере, с 19 века.80-е годы. «Природный газ уже чист», — говорилось в прошлогодней рекламе и билбордах API на Facebook.

Правда за рекламой: В противоречии с наукой об остановке глобального потепления, крупные нефтяные компании утверждают, что ископаемое топливо будет иметь важное значение в обозримом будущем. Энергетическая мантра «все вышеперечисленное» была, как выразился рекламный креативщик BP, «кооптирована политиками в 2008 году» и стала центральным элементом энергетической политики администрации Обамы. Кампания также позиционировала метан как топливо для «чистого моста».

Как и «чистый уголь», названия метана «чистым», «чистейшим» или «низкоуглеродистым» считаются ложной рекламой со стороны регулирующих органов.

Искажение реальности в 2020-х годах и далее

В прошлогоднем телевизионном ролике Shell были показаны птицы в небе, поля ветряных и солнечных электростанций, а генеральный директор дочерней компании Shell по возобновляемым источникам энергии заявила, что она «сделала будущее намного чище и намного лучше для наши дети», и ни одного упоминания об ископаемом топливе.

Правда за рекламой : В период с 2010 по 2018 год 98,7% инвестиций «Шелл» приходилось на нефть и газ. Такие искажения распространяются на всю отрасль.

Сегодня мы все завалены рекламой, в которой используется комбинация нарративов, в том числе проиллюстрированных выше, чтобы представить компании, работающие на ископаемом топливе, как спасителей климата. Давно уже пора разоблачать их блеф.

Выделенные здесь нарративы представляют собой подборку «дискурсов отрицания и задержки климата», ранее выявленных авторами и другими исследователями.