Что такое рестайлинг автомобиля и зачем его делают?

Видели фразы «автомобиль после рестайлинга» и «рестайлинговая модель»? Рассказываем простыми словами о том, что скрывается под такими терминами.

Что такое рестайлинг и каким он бывает?

Разработка новой модели автомобиля отнимает от 2 до 7 лет. Конечно, производитель хочет как можно дольше пользоваться полученными результатами. Но со временем спрос начинает снижаться. И тогда на помощь приходит рестайлинг — обновление машины в рамках нынешнего поколения без проектирования «с нуля».

Различают три типа рестайлинга:

• технический — затрагивающий основные агрегаты автомобиля;
• редизайн — серьёзное обновление снаружи и внутри, при котором техника остаётся прежней;
• фейслифтинг — лёгкие «косметические» изменения.

В среднем, жизненный цикл одной модели автомобиля охватывает 6–8 лет. Обычно за это время она переживает один рестайлинг. Но есть исключения. К примеру, у Toyota Land Cruiser 200 одно обновление приходилось на 6,5 лет, а у Mazda 6 — на 2,5 года. Внеплановый рестайлинг проводится, если продажи машины не соответствуют ожиданиям производителя.

Граница между рестайлингом и новой моделью

Разница порой бывает тонкой и даже неуловимой. Иногда производители называют рестайлинговый автомобиль новым поколением, а иногда представляют комплексное изменение конструкции, как лёгкое обновление. Разобраться в таких нюансах нелегко. Обычно при рестайлинге большая часть силовой структуры кузова остаётся прежней — инженеры работают с существующими «клетками» салона, лонжеронами и программируемыми зонами деформации.

Чаще всего рестайлинг подразумевает обновление дизайна передней части машины. Иногда специалисты работают с оформлением кормы и бортов. Глубокие изменения встречаются редко — они всегда влияют на комфорт и ходовые качества автомобиля. К ним относят:

• рестайлинг салона. Пример — Volvo S80 второго поколения, который получил более утончённый интерьер с улучшенными материалами отделки;
• обновление трансмиссии. Например, Hyundai Solaris первого поколения при рестайлинге получил 6-ступенчатую автоматическую коробку передач взамен 4-ступенчатой;
• изменение характеристик ходовой части. Подвеска рестайлинговой Mazda 6 стала более жёсткой. Одновременно улучшилась шумоизоляция, что помогло сохранить прежний уровень комфорта;
• установка новых силовых агрегатов. Модель BMW 5-series E60 пережила комплексное обновление — атмосферные двигатели уступили место турбомоторам.

Есть и считанные случаи, когда рестайлинговый автомобиль фактически становится другой моделью. Например, Range Rover второго поколения при обновлении получил двигатели и коробки передач Jaguar вместо техники BMW, иную внутреннюю электронику, перенастроенную подвеску и современную мультимедийную систему с сенсорным экраном.

Рестайлинг: плюсы и минусы

Для производителя рестайлинг обходится дешевле, чем разработка новой модели. Поэтому и потребители получают автомобиль с лучшими техническими характеристиками и современным дизайном без серьёзных доплат.

У самого процесса рестайлинга нет минусов. Недостатками можно назвать только рост цен и вероятность неудачного обновления. Но такие же риски есть и у выпуска новой модели — они связаны с обычной деятельностью производителя, а не с обновлением автомобилей.

26.03.2022

Что такое рестайлинг автомобиля?

Для чего автомобильные бренды проводят рестайлинг автомобилей

Вы наверняка на автомобильных сайтах частенько попадаются такие например названия, как «фейслифтинг», «рестайлинг» и «редизайн». Многие из автомобилистов понимают, что эти новые названия относятся к обновленным транспортным средствам. Но мало кто понимает, что это такое. Что же означают эти слова-понятия и зачем автомобильные компании проводят для новых моделей машин какие-то не понятные изменения? 

Рестайлинг — это изменение, как правило во внешности автомобиля и некоторых элементов стиля. При рестайлинге может меняться не только оптика и внешний обвес кузова, но и могут изменяться металлические элементы кузова (капот, крылья, двери и т. п.). Кроме того, часто автомобильные компании проводят более глубокие обновления своих автомобилей, т.е., изменяя его интерьер. Но все-таки сам по-себе рестайлинг это не новая модель автомобиля поскольку автопроизводители при таком обновлении не меняют ее техническую начинку, а также и ее основную архитектуру. 

Альтернативные названия рестайлингу: фейслифтинг, редизайн, изменение стиля, обновления в середине цикла.

Англоязычное название: Face lift

Для чего автомобилю необходим рестайлинг?

Большинство машин имеют ограниченный цикл серийного производства. В среднем одна модель выпускается где-то 6 — 7 лет. Но всем нам известно и вполне понятно, что прогресс не стоит на месте и вместе с ним меняется весь мировой автомобильный рынок, который точно также как и все следует обновляющейся моде, новым тенденциям и меняющимся вкусам потребителя. Поэтому автомобильные авто-бренды стараются каждые 3 — 4 года проводить легкие обновления своему модельному ряду. В итоге каждые три года мы с вами наблюдаем на мировых рынках обновление многих моделей автомобилей. 

Смотрите также: Рестайлинг 2016 BMW 1-й серии,- вот оно! 100 фотографий [Видео]

Дело в следующем друзья. Как правило, спустя три года с начала выпуска новой автомодели многие фирмы конкуренты тоже выпускают новые автомобили многие из которых, несмотря на свое отставание перед другими марками, иногда оказываются на какое-то время немного впереди своих конкурентов с  обновленными моделями. И вот, для того чтобы не допустить такого отставания автопроизводители стараются не запаздывать с выпуском своих рестайлинговых моделей. Как правило, по прошествию 3 лет машина получает крупные обновления и продается в течении еще последующих трех лет, прежде чем ее заменит в авторяду новая модель авто (новое поколение).

Ключевым элементом при рестайлинге является сама внешность автомобиля. Главную роль здесь безусловно играет его передняя часть. Автопроизводители постоянно хотят и желают, чтобы их автомобили выглядели как-то по иному и не были бы похожи на конкурирующие с ними модели. Ведь ни для кого не секрет, что 75% всех автомобильных марок копируют друг у друга дизайнерские решения при создании своей новой модели. Поэтому множественное число автомобилей на современном авторынке очень похожи друг на друга.

Почему же автомобильным компаниям не выпустить через 3 года после выхода новой модели очередное новое поколение?

Если говорить серьезно и на самом деле, то это было бы логично. Но, дело все в инвестициях и в установленной себестоимости такой модели. Как правило, автомобильные компании затрачивают на разработку одной модели определенную и приличную сумму инвестиций, которая естественным образом должна окупиться за весь цикл производства и продаж этой модели автомобиля. Но даже самая успешная модель не сможет полностью выполнить и воплотить в действие план автомобильной компании по запланированной прибыли от продаж всего за каких-то 3 (три) года. Поэтому автопроизводители предпочитают не вкладывать огромных средств в обновления своих машин через три года, после начала выпуска новой модели автомобиля.  

Чтобы обновить модель и улучшить ее привлекательность проводится как правило рестайлинг такого автомобиля, то есть — изменение стиля, который дает этой машине новый облик. Но для этого как-раз и не требуются крупные инвестиции в для разработки. 

Что изменяется в автомобиле при рестайлинге?

На фотографии вы видите Мерседес Е-класс в кузове W212 (это до рестайлинга). Ниже можете уже увидеть, как выгледит эта модель авто после обновления.

Фейслифтинг (рестайлинг) обычно связан с конкретными частями кузова, с оптикой и с обвесом. Как правило, производители спустя три года после начала выпуска нового поколения автомобиля стараются изменить его с передней части, то есть меняются: бампера, передние крылья, капот, решетка радиатора и оптика. В задней части многие детали кузова машины во время рестайлинга. также получают некоторые и небольшие обновления, то есть меняется: крышка багажника, задняя оптика, а иногда меняются выхлопные трубы и задний бампер машины. Но несмотря на это большинство из новых деталей и компонентов в машине используют у себя те же точки крепления, которые ранее использовались до проведения данного рестайлинга.

Рестайлинг автомодели Е-класса в кузове W212 проведенный в 2012 году. Машина на взгляд существенно изменилась.

Кроме того, после фейслифтинга в автомобиле могут измениться и двери. Но это происходит не так часто. Ведь для изменения стиля дверей требуется поменять саму их конструкцию, что естественно связано с большими затратами. Поэтому, чаще всего двери в обновленных моделях остаются прежними.

Также, готовя рестайлинг машины дизайнеры любят изменять внешнюю отделку самого кузова, а именно: молдинги, хромированные детали и логотипы модели. 

В том числе при редизайне, через три года после выпуска автомобиля инженеры и дизайнеры могут изменить сам стиль интерьера машины. 

Но опять же, как правило, интерьер авто меняется не значительно. Максимум, что меняется, так это материалы отделки салона, отделка центральной консоли. Иногда производитель может добавить в рестайлинговую модель и новую отделку интерьера. Например, добавить туда деревянные панели вместо алюминия или наоборот. Иногда дизайнеры на обновленных уже автомобилях меняют приборные панели. Но это редкость. Как правило, автопроизводители при фейслифтинге стараются оставить в машине старую приборную панель. Ведь чтобы изменить саму приборную панель необходимы огромные денежные затраты.

Также, во время проведения рестайлинга машина иногда получает новые электронные технологии, новые датчики и новую навигационную систему. Некоторые автопроизводители при необходимости могут поменять и программную прошивку информационно-развлекательных систем.

Что, как правило, не меняется при рестайлинге?

При рестайлинге производитель в основном не трогает архитектуру самой модели. То есть, при этом обновлении произошедшие изменения не затрагивают структуру самого кузова, шасси и т. п. деталей. Это означает следующее, что во время обновления автомобиля в середине цикла серийного выпуска (в рамках одного поколения) не меняется ни крыша машины, ни задние крылья и конечно сам кузов. Хотя иногда случается, что при обновлении модели может измениться ее конкретная длина и это из-за новых частей кузова. Но, как правило, при рестайлинге никогда не меняется колесная база (расстояние между осями передних и задних колес). Конечно на рынке иногда случаются и бывают исключения, когда колесная база автомобиля во время проведения фейслифтинга меняетя. Но это скорее всего действительно исключение, чем правило. 

Изменяется ли механическая часть рестайлингового автомобиля?

Обновление модели в середине цикла выпуска (3 — 4 года) часто включает в себя изменение силовых агрегатов и могут появляться новые модели двигателей. Иногда автомобильные компании изменяют тормозную систему автомобиля и даже меняют устройство самой подвески. Но происходит это очень и очень редко. Дело в том, что эти виды обновлений. как правило не являются частью косметических изменений во время рестайлинга. Например, чтобы изменить подвеску, трансмиссию и двигатель(и) необходимы более глобальные технические изменения. Но иногда во время обновлений некоторые компании идут на такой шаг и меняют многие технические части машины. В этом и таком случае обновление модели называется «глубокий рестайлинг».

Примеры рестайлинга новых автомобилей

Volkswagen Passat 2012 года.

Вот вам пример образца, как меняется автомобиль при проведении рестайлинга. Сравните данный Volkswagen Passat 2012 года и эту же рестайлинговую модель 2016 года.

Volkswagen Passat 2016 года.

Вы сразу увидите и заметите, что машина получила обновленный внешний вид в основном за счет изменений в передней части. Если внимательно изучать эти две фотографии, то становится видно, что эти изменения не значительны и поверхностны хотя инженеры и изменили передний бампер в машине, капот и сами фары.  

Интерьер Volkswagen Passat 2016 года.

Теперь давайте сравним интерьер данного Volkswagen(а) Passat 2012 года и салон обновленной модели 2016 года. Здесь Вы также можете увидить и заметить незначительные изменения отделки центральной консоли, небольшие изменения в приборной панели и изменённое рулевое колесо. 

Интерьер Volkswagen Passat 2016 года. 

В целом эта модель 2016 года в своей технической части почти ни чем не отличается от того модельного ряда 2012 года. Но благодаря легкому внешнему рестайлингу и некоторым изменениям в салоне машины этот Passat получился более свежим и более современным. С таким стилем этой машине будет легче конкурировать на мировом авторынке.

Другими словами можно сказать так, что все те автомобили, которые прошли рестайлинг (редизайн, фейслифтинг и т.п.) не являются новым поколением одного модельного ряда. Даже после обновления новой модели в рамках середины цикла ее выпуска, где машина значительно претерпела изменения во внешности и интерьере, все-равно она не может считаться новым поколением автомобиля.

Рестайлинг. Оставайтесь на вершине. Многие путают ребрендинг… | Эрик Мессаки | Outcrowd

Что такое рестайлинг и когда его делать

Иллюстрация: Outcrowd

Многие путают ребрендинг, рестайлинг и редизайн. Для простоты запоминания есть удобная аналогия. Если человек изменил свое мировоззрение, сделал пластическую операцию и полностью сменил стиль одежды, это аналог ребрендинга. Если изменили только стиль одежды и прическу, это рестайлинг. Ну а если вы просто сменили старые туфли на новые кеды — это редизайн. Рестайлинг и редизайн — частные случаи ребрендинга. Их проводят как в комплексе мероприятий, так и самостоятельно.

Существует еще одно заблуждение относительно рестайлинга и редизайна. Некоторые считают, что только для ребрендинга нужны серьезные основания, ведь меняется идеология бренда. А можно изменить фирменный стиль или сделать редизайн, просто чтобы освежить лицо бренда. Это неправильный подход. Для рестайлинга и даже просто редизайна должны быть причины, о которых мы хотели бы поговорить.

1. Ценности аудитории

Каждое поколение имеет свои ценности, воплощенные в образах. Вчера это были джинсы и Bluetooth-колонка в руке молодого человека, сегодня — электросамокат и беспроводные наушники. Неважно, что именно, это означает, что образы меняются. Целевая аудитория взрослеет и сменяется другим поколением с другими имиджевыми ценностями. Если бренд опаздывает и выглядит старомодно для новичков, он теряет эту аудиторию. Повзрослевшие пользователи меняют вкусы и интересы и переходят на другую целевую аудиторию, а новичкам уже не интересны вчерашние вкусности. Пожилые люди более консервативны, но их вкусы тоже меняются. Если компания занимается товарами для молодежи, она должна особенно внимательно следить за тенденциями и обновлениями рынка. Психика молодых настроена на новизну всеми радарами.

Изменения не происходят за один день, но современный мир динамичен, и чтобы оставаться игроком на рынке, нужно постоянно быть в курсе.

Своевременный рестайлинг и редизайн – гарантия сохранения контакта с целевой аудиторией.

Иллюстрация: Outcrowd

2. Ценности бренда

Каждый бренд олицетворяет какие-то человеческие ценности, будь то статус, забота о людях или удовлетворение их потребностей. Эти ценности не меняются, в отличие от трендов и мод. Любовь всегда остается любовью, а забота остается заботой. Однако способы выражения этих значений, безусловно, меняются. Если ваш бренд транслирует общечеловеческие ценности, то рестайлинг должен не изменить их сути, а сделать более понятной для пользователей. Некоторые бренды гордятся своими традициями; их консерватизм — их изюминка. Поэтому вы должны ориентироваться на идеологию конкретного бренда и понимать, что вам нужен баланс между сохранением сути бренда и необходимостью удовлетворения требований пользователей. Бренд должен быть близок покупателям, а это главный критерий необходимости или, наоборот, нежелательности изменений.

Вам нужен рестайлинг, если:

• Визуальное представление устарело на рынке и в глазах пользователей.
• Текущее визуальное представление не соответствует сегменту рынка или позиционированию бренда.
• Бренд не узнаётся пользователями, легко забывается или вызывает нежелательные ассоциации.
• В оригинальном стиле есть ошибки, элементы неоднородны.
• Имидж бренда не уникален и не отличается от основных конкурентов.

Любой из этих пунктов является основанием для изменения фирменного стиля. Однако многие успешные компании не ждут спада продаж и открытой скуки покупателей, а проводят рестайлинг в стабильный период. Отсутствие желаемой динамики продаж – повод сделать продукт более привлекательным.

Иллюстрация: Outcrowd

Что входит в рестайлинг?

По сути, рестайлинг – это изменение визуальной айдентики бренда, обновление, актуализация его внешнего вида. Рестайлинг затрагивает только стиль и атрибуты бренда, но не меняет его идеологию и позиционирование. Так что же меняется?

Фирменный стиль

Фирменный стиль отражает визуальное и смысловое единство образа торговой марки и включает в себя:

• наименование товара;
• логотип;

товарный знак

• ;
• дизайн упаковки и этикетки;
• корпоративные цвета;
• лозунг;

талисман

• ;
• фасон и расцветка спецодежды работников;
• документация и другие объекты интеллектуальной собственности;
• носители информации — бренд-сайт или приложение.

Специфические элементы визуальной айдентики

Единство стиля означает, что все элементы находятся в гармонии друг с другом и являются частями единого целого. Иногда полная смена стиля финансово нецелесообразна. Например, вам нужно изменить один или несколько элементов или внести минимальные корректировки. Это не предполагает бездумного подхода, типа «просто немного переделать логотип», «сделать дизайн упаковки красивее». Именно в таких случаях нужны профессиональные дизайнеры. Только высокопрофессиональный специалист может изменить элемент так, чтобы он вписался в стиль и не разрушил имидж бренда.

Упаковка

Упаковка иногда считается отдельной от фирменного стиля, что по сути неверно. Это происходит потому, что для небольших компаний упаковка является единственным рекламным носителем, с которым соприкасаются потребители. Для таких компаний дизайн упаковки имеет жизненно важное значение. Своевременно сделать его более привлекательным – значит увеличить продажи товара и симпатии покупателей. В любом случае дизайн упаковки должен соответствовать фирменному стилю и посылу бренда.

Людовико Пинчини

Логотип

Требуется изменение, если он:

• не соответствует характеристикам бренда
• не отражает расширенный ассортимент товаров и услуг
• имеет низкое качество по сравнению с конкурентами
• выглядит устаревшим на внешнем виде глаза пользователей
• плохо читаются и неузнаваемы
• плохо масштабируются и не подходят для использования на определенных рекламных носителях
• вызывают нежелательные ассоциации
• требуют упрощения

Веб-сайт

Некоторые компании контактируют с аудиторией только через свой веб-сайт. Падение трафика и конверсий, жалобы пользователей на неудобность интерфейса, отсутствие адаптированной мобильной версии говорят о том, что пришло время перемен.

Мелочей не бывает

Иногда проще создать дизайн с нуля, чем переделывать существующий и не нарушать его целостность и эстетику. Наверное, каждый сталкивался с неудачным дизайном даже у известных производителей. Однако то, что дозволено Юпитеру, не дозволено быку. Мелким игрокам на рынке не прощают ошибок, и оправдать свой непрофессионализм конкретным видением им не удастся. Поэтому ищите высококвалифицированных дизайнеров, изучайте их портфолио и опыт работы. Даже если грядущие изменения кажутся вам незначительными, не приписывайте их любителям. Например, нос человека – небольшой орган. Однако неудачная ринопластика может превратить их в уродца, а удачная — сделать еще привлекательнее. То же самое относится и к дизайну, даже если речь идет о небольшом элементе.

Изменения бывают разные

Одному бренду нужна радикальная смена стиля, другому лучше меняться постепенно.

Изменения стиля должны быть кардинальными и явно заметными не в каждом случае. Особенно это касается упаковки. Если потребители не узнают свой любимый продукт, они могут решить, что он исчез, и купить другой. Это происходит, если целевая аудитория давно сформировалась и привыкла к определенному образу продукта.

Если такой риск существует, то рестайлинг нужно проводить постепенно. На каждом этапе дизайн сохраняет ключевые элементы, которые нравятся пользователям, но постепенно добавляет что-то новое. Бренд остается узнаваемым, а новые детали только добавляют ему привлекательности в глазах пользователей.

Тестирование

Тестирование нового стиля позволяет избежать рисков. Нельзя полагаться на собственное мнение, мнение коллег и знакомых, оно субъективно. Вы должны протестировать лучшие варианты дизайна и выбрать тот, который больше понравился пользователям.

Вместо заключения

Существуют разные виды рестайлинга, но наиболее удачные объединяет одно — соответствие реализации дизайна основным маркетинговым целям бренда. В работе нашей команды мы стараемся опираться именно на этот принцип. Рестайлинг — это в первую очередь маркетинговый инструмент, а визуальный дизайн — способ заставить этот инструмент работать на главную цель.

Команда Outcrowd желает вам удачных перемен и всегда готова помочь вам оставаться в курсе событий.

Ребрендинг Рестайлинг или редизайн | Axiomdesigns

Единственное постоянное в нашем мире – меняется. Мир не стоит на месте: новые технологии, совершенствование процессов, создание новых продуктов и услуг. Изменения происходят повсеместно и затрагивают все сферы нашей жизни.

Применительно к Дизайну чаще всего говорят о таких видах изменений, как Ребрендинг, Рестайлинг и Редизайн. Рассмотрим каждое из этих понятий.

Что такое ребрендинг и когда он нужен.

Ребрендинг — изменение идеологии и ценностей бренда, его стратегии и позиционирования. Результатом является радикальный ребрендинг имиджа Брэнда, изменение не столько внешнего, сколько по сути. Изменение идеологии бренда является основой для изменения других составляющих бренда – вербальной и визуальной (название, логотип, фирменный стиль и т.д.).

Ребрендинг – стратегический ход, направленный на создание новых возможностей для продвижения бренда и увеличения прибыли. Ребрендинг не происходит сам по себе. Его можно сравнить со сложной хирургической операцией: для его проведения нужны серьезные объективные причины.

Основные причины ребрендинга

. Структурные изменения в компании (слияния, поглощения).

. Изменение сферы деятельности компании, выход компании на другие рынки.

. Изменение ценностей и характера бренда.

. Изменение целевой аудитории (например, изменение ее численности по демографическим причинам или покупательной способности по причинам экономического характера).

. Существенное изменение конкурентной среды (например, появление агрессивного и успешного конкурирующего бренда, появление технологических инноваций, изменение соотношения рыночных сил).

. Изменение роли бренда в портфеле брендов компании.

. Необходимость дистанцироваться от предыдущего негативного опыта взаимодействия бренда с потребителями.

Не нужно затевать ребрендинг только потому, что «все так делают» или потому, что «пора что-то менять». Перед началом ребрендинга желательно провести тщательный аудит бренда. Бренд-аудит поможет выявить барьеры восприятия бренда, определить степень лояльности потребителей к бренду, выявить сильные и слабые стороны бренда с точки зрения целевой аудитории.

Ребрендинг должен быть продуманным, обоснованным, своевременным и целенаправленным шагом. Благодаря успешному ребрендингу компания может выйти на новый уровень в своем развитии, привлечь новых клиентов, повысить лояльность существующих клиентов, существенно увеличить продажи. Стоит помнить, что ребрендинг – процесс не быстрый и не простой. Ребрендинг требует значительных вложений и усилий как во время проверки, так и на этапе проведения собрания и последующей оценки.

Что такое рестайлинг и чем он отличается от ребрендинга?

Рестайлинг – изменение элементов визуальной идентификации Бренда (Смена логотипа, изменение стиля визитки). Рестайлинг может быть как одним из этапов Ребрендинга (если изменение внешнего вида является следствием кардинального изменения ценностей и идеологии бренда), так и самостоятельным процессом (если это обновление внешнего имиджа бренда). Рестайлингу чаще всего подвергают логотип, фирменный стиль, упаковку.

Рестайлинг вроде обновления внешнего вида имеет смысл если:

. элементы внешней идентификации кажутся чуждыми и не соответствующими деятельности компании;

. визуальные идентификаторы трудно распознать и запомнить;

. элементы визуальной идентификации вызывают нежелательные ассоциации;

. существующее визуальное решение выглядит устаревшим.

Если вы задумались о рестайлинге, специалисты студии Axiom Design помогут дать «новое дыхание» вашему логотипу и фирменному стилю.

Редизайн: зачем и когда он нужен?

Термин «редизайн» используется на практике, в основном, в отношении Веб-дизайна и обозначает частичное или полное Изменение Сайта с целью улучшения его функциональности и внешнего вида.