Ребрендинг и рестайлинг — в чем разница? Разбираемся на примерах

• Кейсы
• Просто о сложном

24.08.2022, 14:00

Самое постоянное, что есть в жизни — изменения. И бренды не исключение. Вряд ли есть хоть один бренд с долгой историей, который ни разу не прошел через ребрендинг или рестайлинг — это естественный процесс в развивающейся компании, когда становится сложно уместиться в заданных дизайном или позиционированием рамках.

Поэтому наступает время, когда компании принимают решение обновить имидж своего бренда — заказать ребрендинг или рестайлинг. Однако второе понятие редко встретишь даже в списке услуг брендинговых агентств, поэтому и клиенты чаще приходят с запросом именно по ребрендингу. Но в большинстве случаев им все же нужен рестайлинг. В статье расскажу о разнице между понятиями.

Алексей Молчанов

Креативный директор агентства ICU

Ребрендинг ≠ рестайлинг

На деле, ребрендинг и рестайлинг в корне разные понятия. Одно дело полностью изменить свое позиционирование, сообщение для аудитории, возможно даже миссию компании, другое дело — сменить логотип, фирменные цвета, возможно даже название. В первом случае мы меняем содержимое, во втором — лишь этикетку. Отсюда вытекают понятия ребрендинга и рестайлинга:

• Ребрендинг — это смена идеологической и имиджевой части бренда.

• Рестайлинг — обновление только имиджевой составляющей бренда.

А вот, где «собака зарыта»: рестайлинг может быть частью ребрендинга, а может быть самостоятельным процессом. Отсюда-то и берет корни путаница между понятиями.

Когда нужен ребрендинг?

Сбербанк не испугался называться Сбером и перестал выезжать на своей истории, сделав другие акценты в своей коммуникации. Зачем бренды это делают? Неужели нельзя сделать брендинг один раз и забыть про него?

Нет. Ребрендинг — это адаптация бренда к изменениям рынка и аудитории. А это неизбежные и независящие от бренда процессы. Цель ребрендинга — продлить жизнь компании или продукту.

Итак, ребрендинг необходим, когда:

• Коммуникация бренда устарела. Вспомним, как в 2021 году «Билайн» обновили свое сообщение, и теперь вместо фразы «Живи на яркой стороне» используется «На твоей стороне». В компании указали, что 16 лет назад «Живи на яркой стороне» был безумно актуальным слоганом, но сейчас гонка за бесконечной крутостью вгоняет людей в депрессию. Ты должен быть тем, кто ты есть, а не соответствовать каким-то требованиям. Компании интересно, что абонент хочет, она готова решить его проблему, а не заставлять его «быть лучше».

• Компания обновила продукт, рецептуру или технологии производства. Молочный шоколад Alpen Gold после анализа потребностей своей аудитории теперь производит свой продукт по новой рецептуре. Alpen Gold стал шоколадом для тех, кто хочет каждый день проживать ярко и чувствовать настоящий вкус жизни — в его состав добавили больше тертого какао и сменили позиционирование.

• Принципы компании неизвестны или малоизвестны аудитории. Изначально творожки «Даниссимо» позиционировались как быстрый, питательный и удобный перекус. Но в какой-то момент конкурентов у бренда стало очень много и он просто затерялся на магазинной полке. Компания сменила рациональность в своей концепции на эмоциональность — теперь «Даниссимо» «помогает отвлечься от дел и доставить себе минутку радости и удовольствия».

• Изменился портрет целевой аудитории. Долгое время McDonald’s ассоциировались с ожирением и нездоровой едой. Тем временем набирал обороты тренд на здоровый образ жизни, спорт и правильное питание. McDonald’s изменили свое позиционирование под потребности рынка: стали указывать БЖУ-состав блюд, рекламировать продукты максимум с 400 ккал, ввели в меню больше салатов, йогуртов и фруктов.

• Происходит географическое и культурное масштабирование на новые рынки. Pabst Blue Ribbon — это недорогое и совсем не изысканное пиво, покупаемое обычно американскими студентами. Но когда компания выходила на китайский рынок, она полностью изменила свой имидж: пиво обрело новое название — Blue Ribbon 1844, стало продаваться дороже, получило популярность за счет роста рынка крафтовых напитков, полюбившихся средним классом. Чтобы продукт выглядел премиальным, бренд стал разливать его в бутылки, больше подходящие для крепкого алкоголя.

• Компания расширила ассортимент товаров, обновила сервис или начала оказывать новые услуги. В 2021 году «Ситимобил» перестал быть просто службой такси и превратился в «платформу городской мобильности», объединив такси каршеринг и аренду самокатов. Компания обновила приложение и айдентику: из логотипа были убраны характерные для такси шашечки, изменились фирменные цвета и шрифты.

• Испортилась репутация бренда. До 2007 года авиакомпания S7 называлась «Сибирь». В результате нескольких авиакатастроф пассажиры потеряли доверие к авиаперевозчику, и число потребителей его услуг сократилось на 20%. Компания изменила почти все — от фирменного цвета, ставшего ярко-салатовым, до названия. Новое имя, правда, это код «Сибири» в Международной ассоциации воздушного транспорта, но пассажирам это неизвестно, поэтому никаких негативных ассоциаций и не вызывает.

• У компании новый собственник. Лучший пример здесь — нашумевший «уход» McDonald’s из России и его превращение во «Вкусно — и точка» с новым владельцем бизнеса.

Ребрендинг — это долгий и сложный процесс. Не затевайте его, если не уверены в необходимости, так как риски здесь высоки — можно потерять узнаваемость и лояльность аудитории.

Когда нужен рестайлинг?

Можно ли донести новые ценности бренда через графику? Можно. Но только в случаях, когда ценности не менялись. Мы не можем сделать ультрасовременную айдентику Эрмитажу в Петербурге, не подготовив к этому остальные элементы внутри бренда. Однако мы можем обновить ему стиль, немного освежив шрифтовую часть или цветовую гамму.

Итак, рестайлинг необходим, когда:

• Фирменный стиль компании устарел. BMW уменьшил количество деталей в логотипе, тем самым транслируя более современный подход в стиле. Через такой рестайлинг зритель же понимает, что компания развивается и всегда идет в ногу со временем.

• Айдентика искажает позиционирование компании. Показательный антипример, когда компании явно нужно заменить логотип под ассоциативность своего бренда — это логотип New-York Taxi, который сейчас заставляет задуматься, действительно ли город является одним из культурных центров мира, а желтое такси призвано довезти вас до его самых значимых мест.

• Визуальная стратегия бренда плохо дистанцирует его от конкурентов. Ребрендинг Сбера прошел вполне успешно, за исключением 1 маленького нюанса — зеленая галочка с градиентом сливает логотип компании с десятками других похожих иконок мобильных приложений, которые хоть и не являются конкурентами банка по деятельности, но определенно заставляют иконку потеряться в ряду с остальными приложениями в смартфоне.

• Элементы фирменного стиля вызывают негативные ассоциации. Seattle’s Best Coffee, дочерняя компания Starbucks, имеет крайне неоднозначный логотип. Люди видят в нем смайлик с высунутым языком, кровавое кофе, пирсинг на языке — ассоциации пользователей обо всем, кроме вкусного кофе. Это особенно не увязывается с брендом, учитывая, что головная компания имеет один из самых ярких и узнаваемых логотипов мира — русалку в окружении звезд.

• Высокая конкуренция на рынке вынуждает компании постоянно придумывать что-то новое, чтобы поддерживать интерес аудитории к своим продуктам. Так торговая марка «Picnic» изменила упаковку шоколадного батончика и логотип, выбрала другие цвета и в результате увеличила свои продажи на 77%.

Итак, представим бутылку с известным на рынке напитком: если вы хотите поменять сам напиток — вам нужен ребрендинг, если вы хотите заменить бутылку — вам нужен рестайлинг. Любая услуга, касающаяся обновления бренда, начинается с оценки ситуации внутри компании. Поставив перед собой цель донести новые ценности до аудитории, важно понять насколько серьезная будет смена курса, ведь от этого зависит ваш выбор — ребрендинг или рестайлинг.

#Коммуникации
#Ребрендинг
#Брендинг

Лучшее в блогах

Рубрики и темы

• Новости

• Кейсы

• Интервью и дискуссии

• Исследования

• How to

• Просто о сложном

• Проверено ADPASS

• Рекламные кампании

Показать еще (4)

как и зачем? — Маркетинг на vc.

ru

{«id»:14014,»url»:»\/distributions\/14014\/click?bit=1&hash=c1d473bd2e974a2fbdba6d428ca8c8414a12cf4ff07d31637f8415b6352c6368″,»title»:»\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u00ab\u0410\u043b\u044c\u0444\u0430-\u0411\u0430\u043d\u043a\u0430\u00bb»,»buttonText»:»\u041d\u0443-\u043a\u0430″,»imageUuid»:»c0c86574-f39e-5833-abbf-80592812265c»}

Иногда у менеджеров компаний появляется идея что-либо изменить в атрибутике бренда, например, поменять логотип или название. Если бизнес недавно на рынке, можно позволить себе любые эксперименты. А вот бренд, который уже приобрел статус в определённой нише и стал узнаваемым, сильно зависит от мнения целевой аудитории и очень рискует, решаясь на такой шаг. Зачем бренду проводить рестайлинг и как при этом не выпасть из поля зрения своей аудитории, рассказывает Елена Калмыкова — директор по стратегическому развитию федеральной сети клиник экспертной онкологии «Евроонко».

1375
просмотров

Рестайлинг, как правило, проводится, чтобы облегчить идентификацию бренда и выделить его уникальность. Однако не стоит менять одновременно и название, и логотип. Если вы решили изменить имя бренда, то стоит оставить фирменный знак, так как люди часто ориентируются именно на элементы дизайна, форму и цветовую гамму упаковки, расположение надписей. Знакомый визуальный ряд поможет клиентам не перепутать вас с конкурентами. Если же вы решили изменить дизайн, лучше оставить прежним название — это позволит сохранить связь с потребителем. Как правило, бренды, которые решаются на полное визуальное изменение, проводят масштабные информационные кампании, чтобы оповестить потребителей. Чтобы изменения пошли на пользу, нужно решить, какой компонент стиля вы меняете и какую конечную цель преследуете.

Изменение названия

Причин, по которым переименовывают бренд, может быть несколько:

1. Название бренда схоже с названием другой компании. Иногда при запуске стартапа владельцы осознанно выбирают для своего бизнеса имя, созвучное с наименованием какой-нибудь известной компании, рассчитывая за счет этого быстрее привлечь внимание аудитории. Со временем такой прием может сработать против вас, поскольку клиенты будут путать бренды. Это может существенно помешать продвижению собственной линии продукта и формированию определенного имиджа. В таком случае рестайлинг может быть полезен, чтобы отстроиться.

2. Доменное имя сайта компании более ёмкое и запоминающееся в сравнении с названием бренда. Например, сайт нашей клиники называется euroonco.ru, это наименование проще запоминать пациентам. Короткое и удобное в произношении «Евроонко» постепенно и естественно вытеснило в повседневной речи более длинное название бренда.

3. Название не ассоциируется с брендом. Например, «Европейская клиника» в диалоге или публикации не всегда или не сразу распознавалась как российский бренд. Не зная контекста, можно было предположить, что речь о некой клинике в Европе. Или, если речь идёт о «Новгородской птицефабрике», то непонятно, название это или речь о предприятии в Новгороде.

В нашем случае было принято решение поменять только название бренда, оставив прежними графическую и колористическую айдентику. Какой результат мы получили? Новое название клиники в сочетании с привычным логотипом компании позволило нам не потерять контакт с клиентами. Мы остались прежними с точки зрения узнаваемости и упростили имя компании, что способствует запоминаемости бренда. К тому же людям стало легче понимать, о какой именно сети клиник идёт речь, а за счёт сохранения основных компонентов стиля получилось мягко презентовать нашей аудитории обновленное название.

Лаконичный и простой новый должен привлекать клиентов и создавать с ней надёжную и крепкую взаимосвязь. Мы оставили прежнюю эмблему и цвета бренда, изменения коснулись исключительно текстовой части логотипа. Но в новом варианте он стал более сбалансированным и устойчивым. Нам удалось сохранить образ того бренда, с которым у клиентов сложились тёплые и доверительные отношения. Легкое и читаемое название позволяет выстроить ассоциативную связь именно с нашей клиникой.

Изменение логотипа

Эволюция логотипов является публичным заявлением об изменениях в компании, о которых должны узнать потребители. Бывает, что компании решаются изменить цветовое решение и начертание в логотипе, давая ему новую жизнь. Например, канал «МУЗ-ТВ» поступил таким образом. Что они получили в итоге? В новый вариант создатели лого вложили легкость и прозрачность. Такое изображение ассоциируется с новыми тенденциями в музыке и минимализмом, который сейчас так актуален.

Некоторые компании презентуют публике модернизированный логотип, чтобы обозначить начало новой главы в истории бренда. Например, дом моды Balenciaga решил уйти от прежнего лого, который был абсолютно нейтрален и не имел эмоциональной нагрузки. Начертание нового логотипа стало более эмоциональным и отражает яркий характер бренда.

Корпорация Google, одна из крупнейших технологических компаний современности, также регулярно обновляет лого. Компании важно идти в ногу со временем, поэтому в новом начертании логотип выглядит свежее и актуальнее, хотя его база осталась прежней.

Правила рестайлинга

Проведение рестайлинга — важный шаг для любой компании. Поэтому очень важно предварительно проанализировать его необходимость. Мы сформулировали три правила, которые помогут вам провести качественные изменения, если они всё-таки нужны бренду:

• Прислушивайтесь к своей целевой аудитории. Фидбек от клиентов — лучший источник идей для дальнейшего развития. Важно их слышать.

• Упрощайте структуру. Сейчас в тренде минимализм, поэтому, если хотите построить узнаваемый бренд, фокусируйтесь на простоте. Сокращайте название, упрощайте логотип.

• Уделяйте внимание деталям. Прежде чем поменять название, логотип или цветовое решение, «примерьте» изменения на разных носителях в цифровом формате и на печати. На разных устройствах может отличаться цветопередача, а при печати не всегда удается добиться нужного оттенка.

Restyle Определение и значение — Merriam-Webster

изменить стиль

(ˌ)rē-ˈstī(-ə)l 

переходный глагол

1

: изменить или восстановить стиль (чего-то или кого-то)

полностью изменила стиль передней части автомобиля

изменила прическу

В свои шестьдесят моложавая [Чинг] Хай переоделась блондинкой в ​​узорчатые струящиеся платья. —Кэндис Саттон

2

: от до называть или обозначать (кого-то или что-то) новым или другим именем

… его умная героиня, выросшая в Бруклине под именем «Катя», рестайлингует себя в 19Манхэттен 30-х годов как … «Кэти»… — Лизл Шиллингер

… те врачи-ученые, которых все еще называли «алиенистами», в конечном итоге переименованные в клинических психиатров. — Саймон Винчестер

Примеры предложений

Недавние примеры в Интернете

Хотя механически они почти идентичны, последний имеет рестайлинг от Горацио Пагани, который выглядел круто в свое время, но, как дискотечный костюм-тройка из полиэстера, выдержал испытание временем и проверку современным вкусом.

— Роберт Росс, , отчет Робба , 15 мая 2023 г.

Посмотреть фотографии McLaren 750S 2024 года дебютирует как более легкая, более мощная и слегка рестайлинговая версия предшествующего 720S. McLaren говорит, что около 30 процентов деталей 750S являются новыми или обновленными, а 740-сильный твин-турбо V-8 добавляет 30 лошадиных сил.

— Эрик Стаффорд, 9 лет.0031 Автомобиль и водитель , 26 апр. 2023

Высокий уровень успеха Заключенные здесь получают ежемесячную зарплату за свою работу в отеле и живут в бывших старых тюремных помещениях, которые были переделаны в уютные студии, со спортзалом, телевизором, кухней и отдельными комнатами с ванными комнатами.

— Сильвия Маркетти, CNN , 24 февраля 2023 г.

Cayenne 2024 года отличается новым внешним видом: переработанная передняя панель с увеличенными воздухозаборниками, рестайлинговые фары , более выступающие крылья и небольшая выпуклость на капоте.

— Марк Такахаши, Автомобиль и водитель , 16 мая 2023 г.

Но пара сосредоточилась на рестайлинге комнат и возвращении жилья в жилое состояние.

— Сильвия Маркетти, CNN , 9 мая 2023 г.

Трансвеститу Джеймсу Мэнсфилду, появившемуся в девятом сезоне шоу, 9 лет.0031 изменил прическу Build-A-Bear, как и участница 12 сезона Джиджи Гуд. Драг, в котором традиционно участвуют мужчины, одетые как женщины, исполняющие песни, танцы и комедийные номера, стал спорным вопросом в США.

— Кейтлин О’Кейн, CBS News , 6 апреля 2023 г.

Процедурная комната была модернизирована с использованием фирменного бордового мотива Dior toile de Jouy.

— Деметриус Симмс, 9 лет.0031 Отчет Робба , 5 апреля 2023 г.

Hyundai модернизирует седан среднего размера Sonata с новым внешним видом, который соответствует другим недавним изменениям дизайна, таким как кроссовер Kona, фургон Staria и седан Grandeur.

— Джоуи Каппарелла, Автомобиль и водитель , 26 марта 2023 г.

Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «рестайлинг». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Первое известное использование

1841, в значении, определенном в смысле 1

Путешественник во времени

Первое известное использование рестайл был
в 1841 г.

Посмотреть другие слова того же года
беспокойный

рестайлинг

повторно подвергать

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись0003

«Рестайл». Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/restyle. По состоянию на 10 июля 2023 г.

Копировать цитирование

Еще от Merriam-Webster о

restyle

Тезаурус: Все синонимы и антонимы к слову restyle

Последнее обновление:
19 июня 2023 г.
— Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

определение рестайлинга в The Free Dictionary

(перенаправлено с рестайлинг )

рестайлинг

(ˌriːˈstaɪl) vb ( tr )

1. для изменения стиля

2. для изменения названия

Collins English Dictionary – Complete and Unabridged, 12th Edition 2014 © HarperCollins Издательства 1991, 1994, 1998, 2000 г., 2003, 2006, 2007, 2009, 2011, 2014. resent ContinuousPresent PerfectPast ContinuousPast PerfectFutureFuture PerfectFuture ContinuousPresent Perfect ContinuousFuture Perfect ContinuousPast Perfect ContinuousConditionalPast Conditional

Императив
рестайлинг
рестайлинг

Настоящее
Я рестайлинг
ты рестайлинг
он/она/оно рестайлинг
мы рестайлинг
ты рестайлинг
они рестайлинг

претерит
я рестайлинг
ты рестайлинг
он/она рестайлинг
мы рестайлинг
ты рестайлинг
они рестайлинг

Настоящее Непрерывное
Я рестайлинг
вы рестайлинг
он рестайлинг
мы рестайлинг
вы рестайлинг
они рестайлинг

Present Perfect
У меня рестайлинг
у тебя рестайлинг
он/она /это рестайлинг
у нас рестайлинг
у вас рестайлинг
у них рестайлинг

9 0155

Past Continuous
у меня был рестайлинг
у тебя был рестайлинг
он/она/оно было рестайлинг
мы делали рестайлинг
вы делали рестайлинг
они делали рестайлинг

Past Perfect
У меня был рестайлинг
у тебя был рестайлинг
он/она /у него был рестайлинг
у нас был рестайлинг
у вас был рестайлинг
у них был рестайлинг

9015 5

Будущее
я буду рестайлинг
ты будешь рестайлинг
он/она будет рестайлинг
мы будем рестайлинг
рестайлинг
рестайлинг

9 0155

Future Perfect
У меня будет рестайлинг
у тебя будет рестайлинг
он/она будет рестайлинг
у нас будет рестайлинг
у вас будет рестайлинг
у них будет рестайлинг

Future Continuous
я буду рестайлинг
ты будешь рестайлинг
он/она/оно будет будем рестайлинг
мы будем рестайлинг
вы будете рестайлинг
они будут рестайлинг

901 55

Настоящее совершенное длительное время
я рестайлинг
ты рестайлинг
он/она рестайлинг
мы рестайлинг ing
у вас был рестайлинг
у них был рестайлинг

901 55

Future Perfect Continuous
я буду рестайлинг
ты будешь рестайлинг
он/она будет рестайлинг
мы будем рестайлинг
вы будете рестайлинг
они будут рестайлинг

901 60 у вас был рестайлинг

Past Perfect Continuous
у меня был рестайлинг
у вас был рестайлинг
он/она был рестайлинг
у нас был рестайлинг
они были рестайлинговые

Условные
я бы рестайлинг
вы бы пере стиль
он/она/оно бы рестайлинг
мы бы рестайлинг
вам бы рестайлинг
они бы рестайлинг

90 155

9015 5

Прошлое Условное
Я бы рестайлинг
ты бы рестайлинг
он бы рестайлинг
мы бы рестайлинг
ты бы рестайлинг
они бы сделали рестайлинг

Collins English Verb Tables © HarperCollins Publishers 2011

Переводы

remodeler

restyle

[ˌriːˈstaɪl] VT [+ car ] → remodelar, remozar 9 0146 Я попросил ее изменить прическу → le pedí que me hiciera otro corte de pelo, le pedí que me hiciera un corte de pelo diferente

Испанский словарь Коллинза — полное и полное, 8-е издание 2005 г. © William Collins Sons & Co. Ltd., 1971, 1988 © HarperCollins Publishers, 1992, 1993, 1996, 1997, 2000, 2003, 2005

Collins Немецкий словарь — полный и полный 7-й Издание 2005 г. © William Collins Sons & Co. Ltd., 1980 г. © HarperCollins Publishers, 1991, 1997, 1999, 2004, 2005, 2007

Упоминается в
?

• изменить
• преобразовать
• подтяжка лица
• подтяжка лица
• подтяжка лица
• розничная торговля
• трансформация

Ссылки в архиве периодических изданий
?

Капвложения в основном сосредоточены на самолетах, программе рестайлинга салона.

JetBlue заявляет, что находится на пути к достижению цели CASM CAGR на 2018–2020 гг.: рост на 0–1% , электрические розетки с USB-портами в креслах и постоянный бесплатный высокоскоростной доступ в Интернет Fly-Fi с расширенной зоной покрытия, в том числе в странах Карибского бассейна и Латинской Америки, где Fly-Fi не был доступен до сих пор.

JetBlue завершает завершающий этап рестайлинга салона Airbus A320

M2 EQUITYBITES-27 марта 2019 г.-JetBlue завершает завершающий этап рестайлинга салона Airbus A320

JetBlue завершает завершающий этап рестайлинга салона Airbus A320

90 002 Обзор туристического бизнеса- 27 марта 2019 г. — JetBlue завершает заключительный этап рестайлинга салона Airbus A320

Компания JetBlue завершает завершающий этап рестайлинга салона Airbus A320

В соответствии со своей традицией, его последняя версия отличается значительным рестайлингом экстерьера и богатым набором высокотехнологичных элементов. содержание.

Maserati Ghibli: техническая история

Среди тем — руководящие принципы пересмотра Федеральных правил гражданского судопроизводства, симпозиум по обновленным Новым федеральным правилам доказывания: его комментарии, советы по написанию юридических обзоров и другие журналы, как

Seeing Through Legalese: More Essays on Plain Language

Начиная с нового Ghibli, который принял новую стратегию ассортимента и отличается значительным внешним видом.