Реклама — двигатель торговли презентация, доклад

Выполнила: Яркинбаева Гузель.

г. Сургут 2007

Реклама — двигатель торговли

Часто убеждениям можно сделать
больше, чем насилием.
Эзоп

Проблемные вопросы учебной темы:

Что такое реклама?
Как извлечь из рекламного объяв- ления полезную информацию и не попасться на удочку рекламного трюка?

Реклама – целенаправленное воздействие на потребителя с целью создания популярности товара и ускорения его про — движения на рынке.

Реклама – двигатель прогресса.
Я смотрю и нету стресса

Новое поколение выбирает «Пепси»

«Галина Бланка.
Буль-буль»

«Херши — вкус победы!»

Реклама

Откуда берется реклама?

Рекламодатель

Рекламопроизводитель

Рекламораспространитель

Рекламные «штучки»

Преувеличение

Заголовки и девизы

Красивая реклама

«Звезды»

Я рекламу посмотрю и пойду товар куплю

Пользу или вред
приносит реклама?

Реклама красива,
она делает мир прекраснее?

Стихотворение С. Михалкова:

На рынке корову мужик продавал.
Никто за корову цены не давал.
Хоть многим была коровенка нужна,
Но, видно, не нравилась людям она.
— Хозяин, продашь нам корову свою?
— Продам, я с утра с ней на рынке стою.
— Не много ли просишь, старик, за нее?

— Да где наживаться, вернуть бы свое.
— Уж больно твоя коровенка худа.
— Болеет, проклятая, просто беда.
— А много ль корова дает молока?
— Да мы молока не видали пока!
Весь день на базаре старик торговал,
Никто за корову цены не давал.
Один паренек пожалел старика:
— Папаша, рука у тебя не легка.
Я возле коровы твоей постою,
Авось продадим мы скотину твою.
Идет покупатель с тугим кошельком.

И вот уж торгуется он с пареньком:
— Корову продашь?
— Покупай, коль богат,
Корова, гляди, не корова, а клад.
— Да так ли? Уж выглядит больно худой.
— Не очень жирна, но хороший удой.
— А много ль корова дает молока?
— Не выдоишь за день, устанет рука.
Старик посмотрел на корову свою:
— Зачем я, буренка, тебя продаю?
Корову свою не продам никому,
Такая корова нужна самому!

Выводы

Реклама – это информация для потре — бителя, но и информация особого рода. Она призвана привлечь ваше внимание к конкретному товару и побудить купить именно его, а вовсе не дать этому това- ру объективную характеристику.

Хорошая реклама может убедить в иск-
лючительных качествах товара не толь-
ко покупателя, но и самого продавца…

Критически относясь к рекламе, внима — тельно вчитываясь в неё, сравнивая рекламу разных фирм, вы сможете из — влечь из неё много полезной информа — ции.
Не доверяйте слепо любому рекламному утверждению.

Источник информации:

Симоненко В.Д.Основы потребитель- ской культуры: Учебник для старших классов общеобразоват. учрежд./ Си-моненко В.Д., Степченко Т.А. — М.: Ви-
та-Пресс, 2004.-197с.:ил

Скачать презентацию

Реклама – двигатель торговли — презентация, доклад, проект

Вы можете изучить и скачать доклад-презентацию на
тему Реклама – двигатель торговли.
Презентация на заданную тему содержит 59 слайдов. Для просмотра воспользуйтесь
проигрывателем,
если материал оказался полезным для Вас — поделитесь им с друзьями с
помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций в закладки!

Презентации»
Образование»
Реклама – двигатель торговли

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Слайд 2

Описание слайда:

Слайд 3

Описание слайда:

Слайд 4

Описание слайда:

Слайд 5

Описание слайда:

Слайд 6

Описание слайда:

Слайд 7

Описание слайда:

Слайд 8

Описание слайда:

Слайд 9

Описание слайда:

Слайд 10

Описание слайда:

Слайд 11

Описание слайда:

Слайд 12

Описание слайда:

Слайд 13

Описание слайда:

Слайд 14

Описание слайда:

Слайд 15

Описание слайда:

Слайд 16

Описание слайда:

Слайд 17

Описание слайда:

Слайд 18

Описание слайда:

Слайд 19

Описание слайда:

Слайд 20

Описание слайда:

Слайд 21

Описание слайда:

Слайд 22

Описание слайда:

Слайд 23

Описание слайда:

Слайд 24

Описание слайда:

Слайд 25

Описание слайда:

Слайд 26

Описание слайда:

Слайд 27

Описание слайда:

Слайд 28

Описание слайда:

Слайд 29

Описание слайда:

Слайд 30

Описание слайда:

Слайд 31

Описание слайда:

Слайд 32

Описание слайда:

Слайд 33

Описание слайда:

Слайд 34

Описание слайда:

Слайд 35

Описание слайда:

Слайд 36

Описание слайда:

Слайд 37

Описание слайда:

Слайд 38

Описание слайда:

Слайд 39

Описание слайда:

Слайд 40

Описание слайда:

Слайд 41

Описание слайда:

Слайд 42

Описание слайда:

Слайд 43

Описание слайда:

Слайд 44

Описание слайда:

Слайд 45

Описание слайда:

Слайд 46

Описание слайда:

Слайд 47

Описание слайда:

Слайд 48

Описание слайда:

Слайд 49

Описание слайда:

Слайд 50

Описание слайда:

Слайд 51

Описание слайда:

Слайд 52

Описание слайда:

Слайд 53

Описание слайда:

Слайд 54

Описание слайда:

Слайд 55

Описание слайда:

Слайд 56

Описание слайда:

Слайд 57

Описание слайда:

Слайд 58

Описание слайда:

Слайд 59

Описание слайда:

Tags
Реклама – двигатель торговли

Похожие презентации

Презентация успешно отправлена!

Ошибка! Введите корректный Email!

Email

25 лучших рекламных шаблонов для повышения осведомленности о продуктах и ​​идеях

Когда я был моложе, когда мои родители спрашивали меня, куда я хочу пойти, мой мгновенный ответ был почти всегда «Макдональдс!». Когда они спрашивали, почему McDonald’s, я немного возился, а потом говорил, что там очень вкусная еда. Теперь, когда я стал старше и мудрее, я могу вспомнить, что из-за того, что McDonald’s раньше раздавал игрушки в Happy Meals, на мое решение в первую очередь повлияло переменное вознаграждение, которое давали в конце еды. Это было обусловленное предпочтение, на которое повлияло многократное воздействие, но именно так работает искусная рекламная уловка!

через GIPHY

Реклама – это платная форма коммуникации из определенного источника, которая привлекает внимание к идеям, товарам, услугам или самому источнику. Обычно оно направлено на группы, а не на отдельных лиц. Это подмножество маркетинга, используемое в качестве общего термина для связи с аудиторией.

Реклама — очень старый стиль продвижения, корни которого уходят в глубокую древность. Самой старой рекламой была печатная реклама 3000 г. до н.э. в Египте, рекламирующая арест и возвращение беглого раба. В статье также упоминался адрес магазина рабовладельца. Хотя раб так и не был пойман, владелец открыл для себя новый способ привлечения трафика — рекламу.

Когда вы слышите рекламу, о чем вы думаете? Вы думаете о рекламных щитах, баннерах, веселой рекламе или плакатах на станциях метро? У большинства из нас есть довольно хорошее представление о том, как выглядит успешная реклама, но нам часто трудно определить, как именно ее реализовать. От печатного станка до всплывающих уведомлений реклама действительно менялась со временем. Однако потребность в рекламе осталась прежней. Давайте рассмотрим различные виды рекламы, которые могут использовать маркетологи и рекламодатели для повышения осведомленности о своем бренде, продукте или идее.

Читайте по теме: Представляем самую эффективную одностраничную рекламу (с шаблонами, разработанными профессионалами)

1. Печатная реклама 
2. Рекламные щиты и реклама в общественном транспорте
3. Телереклама
4. Радио
5. Реклама событий
6. Прямая почтовая рассылка
7. Цифровая реклама (платная поисковая реклама, реклама в социальных сетях, нативная реклама и спонсируемый контент, баннерная и медийная реклама, реклама с оплатой за клик, мобильная реклама)

Когда мы говорим «реклама», существует множество советов и приемов. Однако в этом разделе мы поделились пятью различными рекламными концепциями, которые вы можете применять независимо от метода или средства, выбранного для вашего бизнеса. Кроме того, чтобы помочь вам разработать вдохновляющую и успешную рекламную кампанию, мы представили 5 хорошо продуманных рекламных шаблонов для каждой стратегии. Итак, давайте рассмотрим их один за другим и поймем их изящные маленькие преимущества.

1. Обращение к эмоциям

Доказано, что люди полагаются на эмоции при ассоциации с брендом. Эмоциональный отклик на рекламу убеждает человека приобрести продукт больше, чем фактическое содержание рекламы. Так что пусть ваша целевая аудитория прочувствует ваше сообщение, а не просто прочитает или услышит его. Вот шаблоны для этого.

Шаблон 1

Стимулируйте рост телекоммуникационного сектора, создав быстро развивающийся план цифровой рекламы. Шаблон легко редактируется. Таким образом, вы можете использовать его для любой отрасли и охватить более широкую аудиторию. Загрузите и воспользуйтесь возможностью рассказать историю своего бренда в масштабе и в контексте.

Загрузить план цифровой рекламы для телекоммуникаций

Шаблон 2

Врачи могут выбрать этот шаблон интернет-рекламы, чтобы правильно использовать маркетинговые каналы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и YouTube. Этот дизайн поможет им расширить охват пациентов и привлечь их к поиску лучших клинических решений. Так что хватай немедленно!

Скачать Internet Doctor Advertising PPT PowerPoint Presentation 

Шаблон 3

Этот инновационный шаблон можно использовать для разработки эффективной рекламной стратегии. Информируйте потенциальных клиентов о вашем бренде и продуктах, которые вы предлагаете. Скачайте шаблон и внесите необходимые коррективы в формат.

Скачать оригинальные типы рекламных стратегий PPT PowerPoint Presentation

Шаблон 4

Рекламные каналы создают полезность, повышают эффективность обмена и помогают сбалансировать спрос и предложение. У каждого канала есть свой потенциал для увеличения продаж. Поэтому очень важно выбрать их. Этот шаблон поможет вам выбрать рекламный канал, соответствующий миссии, видению и цели вашей компании.

Загрузить Наша миссия Рекламные каналы PPT

Шаблон 5

Этот визуально привлекательный шаблон помогает распределить бюджет, связанный с различными рекламными каналами. Он включает в себя диаграмму и график, которые обеспечат логическую презентацию. Так что скачайте его и достигните вершины успеха.

Скачать шаблон бюджета социальных сетей Социальная реклама Презентация PowerPoint 

2. Создайте позитивное стремление

Когда клиент ассоциируется с чувством счастья, мотивацией или достижением, он с большей вероятностью выберет ваш продукт или услугу. Так что при плетении рекламы учитывайте то чувство, с которым вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался. Кроме того, ищите влиятельных лиц, которые ассоциируются с основными ценностями вашего бренда. Организуйте свои мысли и идеи в следующих шаблонах.

Шаблон 1

Если ваша идея может привлечь внимание аудитории, повлиять на их эмоциональную реакцию и вдохновить их на действия, этот шаблон — правильный выбор для вас. Загрузите его и драматизируйте информацию, связанную с продуктом, которую нужно передать.

Скачать Bulb Or Idea Рекламные каналы PPT

Шаблон 2

Коронавирус привел к немедленному падению рекламных расходов. Поэтому крайне важно отображать повестку дня выбранного рекламного канала. Загрузите этот вдохновляющий шаблон и сделайте выгодное предложение для СМИ.

Скачать Повестку дня Рекламные каналы PPT Инфографика

Шаблон 3

Рекламные каналы помогут вам продвигать свой бизнес среди потенциальных клиентов. С помощью этого шаблона вы можете выявить каналы, выгодные для вашей организации, в виде бизнес-головоломки. Дизайн легко редактировать. Так что качайте и цепляйте внимание зрителя.

Скачать Business Puzzle Рекламные каналы PPT Infographic

Шаблон 4

Интерактивная реклама может изменить восприятие и отношение людей к продукту или услуге. Выберите этот шаблон, чтобы создать отличительный бренд для своего бизнеса и получить преимущество над конкурентами. Загрузите его, чтобы поделиться ценной информацией и увеличить продажи бизнеса.

Загрузить шаблон Powerpoint «Реклама в бизнесе»

Шаблон 5

Чтобы воспользоваться преимуществами рекламы недвижимости, важно рекламировать себя в Интернете. Выберите этот шаблон, чтобы разработать рекламную кампанию в Интернете для вашей фирмы, занимающейся недвижимостью. Загрузите его, чтобы внести динамические изменения в вашу презентацию.

Скачать шаблон слайдов PPT для рекламы в Интернете и Интернете

Это человеческая природа. Они ценят мнение своих коллег и, конечно же, не хотят быть теми, кто не использует новейшие технологии или продукты. Так что используйте эту концепцию в своих интересах, включив шаблоны ниже.

Шаблон 1

Это еще один пример шаблона бюджета для сравнения фактического бюджета с прогнозируемой оценкой. Скачайте его и обсудите, как управлять всем рекламным бюджетом от начала до конца.

Загрузить шаблон бюджета «Планирование рекламы» PPT

Шаблон 2

Реклама включает в себя данные и исследования, собранные маркетинговыми стратегиями, для представления бренда в лучшем свете. Выберите этот хорошо изученный шаблон, чтобы обсудить такие усилия, как диверсификация, корпоративная цель, доля рынка и увеличение прибыли.

Загрузить шаблон «Реклама и маркетинговые усилия»

Шаблон 3

Выберите этот шаблон и разработайте план рекламы, который исследует нужных клиентов, использует эффективное маркетинговое сообщение и не выходит за рамки выделенного бюджета. Это отличный инструмент для привлечения большего количества инвесторов, и все благодаря его стильному дизайну. Так что хватай немедленно!

Скачать План рекламы для потребителей Шаблон PowerPoint Изображения

Шаблон 4

Этот шаблон можно использовать, чтобы ваш бренд оставался впереди в игре с показателем отказов. Так что скачайте его, чтобы клиенты лучше познакомились с вашим брендом и представили повторную рекламу с высоты птичьего полета.

Download Re Advertising The Product Шаблоны PowerPoint

Template 5

Промышленная или B2B реклама в основном делается для компаний, которые выступают в качестве партнеров по аутсорсингу. Поэтому выберите этот шаблон, чтобы создать больше каналов сбыта и увеличить продажи. Мгновенно захватите дизайн и используйте его в любой рекламной презентации.

Загрузить шаблон службы рекламы промышленных наук

4. Ищите преимущества, а не функции

Функции и преимущества разные. Особенности рассказывают о внешнем виде или характеристиках продукта, как ингредиенты протеинового батончика. Тем не менее, преимущества говорят, почему вы должны использовать протеиновый батончик. Если вы создадите креативную и выгодную рекламу, покупатель впоследствии будет искать особенности вашего продукта. Используйте следующие шаблоны для реализации этой концепции.

Шаблон 1

Рекламное агентство лучше знает ваш бизнес, основываясь на своем предыдущем опыте. Рекламные агентства могут использовать этот слайд, чтобы сэкономить время своих клиентов. Помимо этого, вы также можете персонализировать значки, текст и изображения, включенные в этот шаблон.

Загрузить шаблон значков рекламного агентства Идеи PowerPoint

Шаблон 2

Это предложение рекламной кампании включает 45 слайдов, которые можно использовать для эффективного охвата покупателей, клиентов и лидов. Шаблон легко редактируется, поэтому загрузите его немедленно, чтобы объяснить свои услуги и продвигать свой бренд.

Загрузить шаблоны предложений рекламной кампании PowerPoint

Шаблон 3

Это еще один шаблон рекламного предложения, который рекламные агентства могут использовать для проведения захватывающей кампании. Используйте его и изложите свои рекомендации, чтобы привлечь больше клиентов. Загрузите его и сформируйте потребительский спрос на тот или иной товар или услугу.

Скачать шаблоны рекламных предложений Презентация PowerPoint

Шаблон 4

Чтобы использовать Facebook для продвижения своего продукта, вам необходимо регулярно размещать на нем публикации. Выберите этот шаблон с пометкой и создайте подсказки для рекламы в Facebook. Загрузите его и поделитесь своими мыслями с другими членами команды.

Загрузить Использовать шаблоны рекламных подсказок Facebook 

Шаблон 5

Пролить свет на различные типы каналов онлайн-рекламы, такие как маркетинг по электронной почте, блоги на веб-сайтах, контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях, отношения поисковые системы. Загрузите этот дизайн и ориентируйтесь на аудиторию, которая, скорее всего, заинтересована в том, что продает ваш бизнес.

Загрузить шаблоны методов интернет-рекламы Образцы PPT Professional

5. Рассказывание историй

История помогает нарисовать более широкую картину для любого бренда. Создайте свою собственную историю, которая иллюстрирует ваш бренд как «необходимый, правдоподобный и неотъемлемый». Благодаря этому вы можете обсуждать свой бренд во всех областях маркетинга, а не только в рекламе. Чтобы реализовать свою стратегию повествования с размахом, вы можете использовать следующие шаблоны.

Шаблон 1

Статистика играет решающую роль во всех аспектах рекламы. Вы можете выбрать этот креативный шаблон, чтобы использовать статистику и определять наиболее экономичные способы привлечения новой клиентской базы. Поэтому скачайте его и отредактируйте в соответствии с вашими данными.  

Скачать Шаблоны статистики рекламы в СМИ PowerPoint Slide

Шаблон 2

Интернет-реклама является важной стратегией цифрового маркетинга. В рамках этого вы можете использовать различные каналы, такие как социальные сети, медийная реклама и платный поиск, чтобы привлечь клиентов по доступной цене. Поэтому загрузите этот дизайн рекламной схемы и продвигайте свой бизнес, чтобы увеличить доход.

Загрузить шаблоны диаграмм интернет-рекламы 

Шаблон 3

Выберите этот влиятельный шаблон для планирования, вовлечения, внедрения, аудита, обсуждения, оптимизации и управления методом онлайн-рекламы. Вы можете создать сравнение между различными рекламными методами и позволить вашей маркетинговой команде выбрать наиболее жизнеспособный вариант.

Скачать шаблон методов интернет-рекламы 

Шаблон 4

Рекламные мероприятия часто облегчают продавцам работу с уже подогретыми потенциальными клиентами, которые хорошо осведомлены о компании. Поэтому загрузите этот дизайн шаблона, чтобы в конечном итоге помочь продавцам заключать больше сделок и устанавливать новые связи.

Загрузить Цели продаж в рекламе PowerPoint Шаблоны

Шаблон 5

Этот шаблон поможет вам создать рекламный план репутации для мониторинга и улучшения того, как ваш бизнес рассматривается на рынке. Он анализирует, что потенциальный клиент, партнер или репортер узнает о вашем бренде при выполнении поиска в Google. Так скачать сейчас и использовать его в соответствии с вашими требованиями.

Скачать шаблоны Powerpoint для рекламы с репутацией

В постоянно развивающемся мире рекламы есть еще много чего интересного. Примените проверенные методы, описанные в этом блоге, и создайте магнитную рекламу для своего бренда.

Чтобы получить поощрение за ваши маркетинговые усилия, ознакомьтесь с нашими шаблонами продвижения бренда.

Полное руководство по рекламе в 2022 году

Когда вы слышите слово в рекламе , что вам приходит на ум?

Вы думаете о рекламных баннерах на своем любимом веб-сайте? Эти веселые рекламные ролики Суперкубка? Рекламные щиты вдоль шоссе или плакаты на станциях метро?

Хотя большинство из нас довольно хорошо представляют себе, как выглядит реклама , мы часто пытаемся понять, что именно это означает и как это сделать хорошо.

От печатного станка до всплывающей рекламы реклама, безусловно, изменилась со временем. Несмотря на это, однако, потребность в рекламе не изменился , равно как и методы и передовой опыт, обеспечивающие качественную рекламу. Это то, что мы рассмотрим в этом руководстве.

1. Реклама против маркетинга

2. История рекламы

3. Методы рекламы

4. Как разместить рекламу в Интернете

5. Рекомендации по рекламе

6. Запоминающиеся рекламные кампании

Что такое реклама?

Реклама – это действие по созданию сообщений и использованию различных психологических приемов для убеждения и побуждения кого-либо к действию, наиболее вероятному к покупке продукта или услуги.

Реклама является одним из старейших видов маркетинга и направлена ​​на то, чтобы повлиять на действия своей аудитории, чтобы купить, продать или сделать что-то еще.

Хорошая реклама должна быть чрезвычайно влиятельной, запоминающейся и иногда рискованной .

Но как работает реклама?

Как работает реклама?

Принцип рекламы прост — заинтересовать людей продаваемым товаром.

После того, как вы вызвали интерес, цель состоит в том, чтобы убедить людей приобрести продукт, даже если они ранее не думали о его покупке. Реклама работает, используя психологию, чтобы влиять на то, как люди думают и думают о продукте или услуге.

В зависимости от целей вашей рекламной кампании реклама может работать на вашу компанию различными способами:

• Для повышения узнаваемости вашего бренда
• Чтобы привлечь потенциальных клиентов в ваш бизнес
• Для стимулирования продаж как новых, так и существующих продуктов
• Вывести на рынок новый продукт или услугу
• Чтобы отличить ваш продукт от продуктов ваших конкурентов

Рекламу также можно исполнить различными способами. Рекламные ролики на радио, рекламные щиты, фирменные футболки и поддержка в социальных сетях — все это считается рекламой — как мы обсудим позже в этом руководстве.

Кто такие рекламодатели?

Рекламщики — это люди в компании, отвечающие за рекламу продукта или услуги. Они продвигают сообщения о продуктах и ​​услугах бренда, чтобы сформировать общественное предпочтение бренда.

«Рекламодатель» также может относиться к лицу, которое платит за рекламу на рекламном щите, в журнале, через веб-сайт или мобильное приложение.

Рекламодатели важны, потому что весь рекламный бизнес зависит от них. Рекламодатель несет расходы на рекламу, поэтому, если он решит, что реклама не стоит запускать, у рекламной индустрии будут большие проблемы.

Все рекламодатели являются маркетологами, но не все маркетологи являются рекламодателями. Давайте углубимся в различия между рекламой и маркетингом.

Реклама и маркетинг

Маркетинг представляет собой общую картину того, как компания планирует повышать осведомленность о своем бренде и убеждать клиентов совершить покупку. Реклама — это акт передачи сообщений вокруг этих широких целей.

Реклама — это часть маркетинга, которая является общим термином для общения с вашей аудиторией.

Маркетинг включает ряд различных каналов, таких как:

• социальные сети
• электронный маркетинг
• связи с общественностью
• SEO
• платная реклама.

В качестве альтернативы реклама является лишь одним из компонентов маркетинга.

Общая маркетинговая стратегия компании обычно включает рекламный план. Рекламная часть фокусируется на конкретном процессе создания и публикации убедительных сообщений, чтобы побудить клиентов к действию.

Краткая история рекламы

Реклама является одним из старейших сегментов бизнеса, за исключением валюты и торговли. Как только появились товары и услуги, возникла необходимость сделать их известными.

Самая старая подтвержденная реклама датируется 3000 г. до н.э. Технически это была печатная реклама из Древнего Египта, рекламирующая поимку и возвращение беглого раба.

Кстати, в объявлении также упоминался магазин рабовладельца — торговец коврами, — что, по сути, тоже рекламировало его магазин. Раба так и не поймали, но владелец ковра обнаружил совершенно новый метод привлечения трафика: рекламу.

Перенесемся на 4000 лет вперед. Вот краткий обзор рекламы за последние пять веков:

1472: Первый рекламный плакат размещается на дверях церквей в Лондоне.

1650: Опубликовано первое газетное объявление — награда за 12 украденных лошадей. (Что с этой рекламой, основанной на вознаграждении?)

1704: The Boston News-Letter предлагает своим читателям размещать рекламу в своей газете.

1870: Рождение рекламного текста в стиле Пауэрса. Этот стиль был эффектным — он был коротким, точным, правдивым и убедительным. Пауэрс сказал, что основное внимание должно быть сосредоточено на том, почему потребитель должен покупать ваш продукт или услугу — сообщение, которое все еще находит отклик сегодня.

1880: Открытки становятся одним из самых популярных новых способов привлечь клиентов.

1902: Unilever устанавливает «самые длительные отношения между клиентом и агентством в истории рекламы», когда нанимает компанию J. Walter Thompson для рекламы своего мыла Lifebuoy Soap.

1902: Mellins Food рекламирует свой бренд на 25 рейсах дирижаблей, став первым брендом, применившим такой подход.

1904: Дети Кэмпбелла созданы, пилотируя изменение фокуса рекламы с одного объявления на целую кампанию.

19:22: Появляется реклама на радио, и предприятия покупают 10 минут за 100 долларов. Два года спустя бренды увеличили свои инвестиции, спонсируя целую радиопередачу, и эта концепция в конечном итоге стала известна как «спонсорский контент».

1925: Рекламодатели начинают апеллировать к эмоциям, ориентируясь на то, какое удовольствие получат покупатели от их товара или услуги. Эта старая реклама Ford прекрасно иллюстрирует это.

1975: Введены видеомагнитофоны , и потребители начинают записывать шоу и, следовательно, пропускать рекламу.

1990: Домашние компьютеры становятся все более популярными и доступными, более 5 миллионов домов подключены к Интернету.

1994: Запуск первой рассылки спама по электронной почте. Баннерная реклама также представлена.

1995: Поисковые системы, такие как Yahoo! и Альта Виста рождаются. Ask Jeeves и Google последовали за ними в 1997 и 1998 годах соответственно.

2005: Запуск YouTube и Facebook (только для студентов).

2008: Бренды начинают осознавать важность присутствия в Интернете для своих потенциальных клиентов. Procter and Gamble тестирует концепцию контент-хаба с BeingGirl.com.

2012: Онлайн-видео смотрят почти 170 миллионов человек.

2013: Такие сайты, как Pinterest и Instagram, присоединяются к социальной сети.

2020: Реклама стремительно растет на цифровых платформах, включая социальные сети, подкасты, оплату за клик (PPC) и многое другое. Данные о клиентах играют большую роль в таргетинге рекламы и ретаргетинге. Наконец, быстрое увеличение количества мобильных устройств приводит к росту мобильной рекламы и SMS-маркетинга.

История учит нас, что реклама — это постоянно меняющееся понятие, точно так же, как покупательские привычки и то, как и где потребители проводят свое время.

В то время как почти 140 лет назад открытки были новейшей формой рекламы, сегодня бренды создают чат-ботов для Facebook Messenger и интегрируют искусственный интеллект в свои маркетинговые и торговые платформы.

В рекламном мире все движется быстро . Теперь давайте посмотрим, как изменились методы рекламы и что сегодня используют маркетологи и рекламщики.

Методы рекламы

1. Печатная реклама
2. Рекламные щиты и реклама в общественном транспорте
3. Телереклама
4. Радио
5. Реклама событий
6. Прямая почтовая рассылка
7. Цифровая реклама

Реклама может выглядеть по-разному. Вот различные типы рекламы и каналы, которые рекламодатели использовали на протяжении многих лет.

1. Печатная реклама

Печатная реклама относится к плакатам, бюллетеням, листовкам и другим рекламным материалам, напечатанным на физическом носителе. Это также относится к объявлениям в газетах и ​​журналах.

То, как мы разрабатываем и потребляем печатную рекламу, менялось с годами, но это был устойчивый рекламный носитель, особенно по мере развития цифровой рекламы (о чем мы поговорим далее).

В отличие от цифровых медиа, печатную рекламу нельзя так четко отследить и проанализировать. К счастью, бренды нашли блестящие способы включить печатную рекламу в более широкие цифровые кампании.

2. Рекламные щиты и реклама в общественном транспорте

Реклама на билбордах включает в себя печатную рекламу в гораздо большем масштабе. Из-за своего размера дизайн, размещение и стоимость рекламных щитов и рекламы в общественном транспорте отличаются от обычной печатной рекламы.

Например, рекламные щиты обычно содержат мало слов или вообще не содержат их, чтобы у зрителей было время обработать сообщение, проезжая мимо в машине или поезде. Кроме того, эти объявления используются для повышения узнаваемости бренда, поэтому обычно они содержат только название бренда или номер телефона (а не веб-сайт).

3. Рекламные ролики на телевидении

Рекламные ролики на телевидении представляют собой короткие рекламные ролики, разрабатываемые и оплачиваемые компаниями и организациями, стремящимися привлечь аудиторию телешоу или сетевой программы. Телевизионная реклама существует с момента изобретения телевидения и с тех пор сильно изменилась с появлением потокового телевидения.

Телевизионная реклама имеет широкий охват (миллионы) и предоставляет зрителям мультисенсорный рекламный опыт — то, чего не могут сделать печатные и некоторые цифровые рекламные объявления. В качестве альтернативы, телевизионная реклама стоит дорого, ее может избежать ваша аудитория, и ее трудно настроить так же точно, как другие каналы.

4. Радио

Радиореклама – это устные рекламные ролики, транслируемые по радиоканалам между музыкальными и другими программами. Этот метод восходит к 1920 году, когда впервые появилось коммерческое радио.

Радиореклама особенно эффективна для местной и региональной рекламы. В настоящее время реклама в подкастах является аналогичным, но более эффективным методом, особенно для национальной аудитории.

5. Реклама на мероприятиях

Мероприятия (как личные, так и виртуальные) — это возможность связаться с вашей аудиторией при продвижении вашего бренда и продуктов. Вы можете организовать собственное мероприятие (как HubSpot делает с INBOUND) в форме конференции, вебинара, круглого стола или обеда.

Другой формой рекламы мероприятий является спонсирование мероприятия или покупка стенда на конференции или торговой выставке. Это дешевле, чем проведение собственного мероприятия, но вы по-прежнему можете привлекать аудиторию и продвигать свой бренд.

6. Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая реклама включает в себя открытки, брошюры и каталоги, рассылаемые непосредственно на дом вашей целевой аудитории. Стратегия рекламы по почте является более личной, чем другие в этом списке, но она также очень затратна. (Учитывайте только почтовые расходы.)

Другой стратегией прямой почтовой рассылки является электронная почта, обычно в виде информационных бюллетеней по электронной почте или рекламных акций. Это пересекается с нашим следующим разделом — цифровой рекламой. Это то, что мы распаковываем дальше.

Цифровая реклама: размещение рекламы в Интернете

На сегодняшний день Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Это число выросло на 300% по сравнению с 2005 годом. Дело в том, что использование Интернета стремительно растет, и это не останавливается.

Если вы не размещаете рекламу в Интернете, вы отстаете. Интернет не только предлагает вам прямой доступ к более чем половине населения мира, включая более половины вашей целевой аудитории, но также предоставляет множество различных типов рекламы и каналов для рекламы.

Теперь у маркетологов есть возможность охватить свою целевую аудиторию на нескольких фронтах, разными способами и с разными бюджетами. Существует также ряд инструментов (многие из которых бесплатны), которые могут помочь вам в реализации вашей рекламной стратегии.

Вот наиболее распространенные способы рекламы в Интернете:

Платная реклама в поиске

Будь то Google, Yahoo или Bing, все поисковые системы имеют собственную платную рекламу. Это называется платой за клик или PPC и включает в себя ставки на ключевые слова и размещение рекламы вверху или сбоку от результатов поиска.

Когда кто-то выполняет запрос с помощью одной из этих поисковых систем, рекламодатели могут показывать рекламу над обычными результатами поиска. Вот что делает контекстную рекламу такой мощной — она дает вашим рекламным объявлениям первоклассную недвижимость перед людьми, которые уже ищут релевантные темы.

Вот пример в Google:

Верхние списки в красной рамке — это реклама. Результаты обычного поиска, которые появились в результате SEO, были ниже фрагмента карты.

Загрузите наш бесплатный Ultimate Google Ads PPC Kit, чтобы узнать все, что вам нужно знать о платной рекламе в Google.

Реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей знают, насколько ценен их контент, и поэтому предлагают возможность спонсировать или продвигать публикации. Реклама в социальных сетях> поместите свое сообщение перед целевой аудиторией и побудите их участвовать, переходить по ссылкам и покупать.

Все больше и больше сайтов социальных сетей отдают предпочтение рекламному пространству, а не органическому контенту, потому что это приносит больший доход.

Независимо от того, являетесь ли вы начинающим или совершенно новым бизнесом, подумайте о размещении рекламы в социальных сетях. Они будут не только рекламировать ваши продукты и услуги, но и продвигать ваши страницы в социальных сетях и увеличивать количество подписчиков.

Платформы, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, имеют свои собственные версии подобной рекламы.

Вот как они отображаются в соответствующих каналах:

Facebook

Загрузите наш бесплатный справочник из 50 примеров рекламы Facebook, которые мы на самом деле кликали.

Instagram

Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы узнать, как запускать рекламу в Instagram, определять цели, контролировать вовлеченность и измерять успех.

LinkedIn

Загрузите наше бесплатное руководство о том, как запустить успешную рекламу в LinkedIn.

Twitter

Загрузите наше бесплатное руководство по использованию Twitter для бизнеса.

Нативная реклама и спонсируемый контент

Спонсируемый контент существует с 19 лет. 22 года, когда бренды спонсировали целые радиошоу. Сегодня спонсируемый контент больше относится к нативной рекламе и контенту блогов или статей, субсидируемым брендами. Нативные объявления органично сочетаются с окружающим контентом и легко вписываются в любой дизайн. Это создает беспрепятственный опыт, который не прерывает путь клиента. Существует множество инструментов, таких как Taboola, которые специализируются на нативной рекламе, чтобы помочь вам начать работу.

Вы когда-нибудь читали статью Buzzfeed, в которой часто упоминался или рекомендовался определенный продукт или услуга? Скорее всего, его спонсировал какой-то бренд.

Прочтите эту статью, 10 причин убрать телефон перед следующей поездкой , продвигаемую Agoda, сайтом бронирования отелей или пунктов назначения. Он явно рекламирует услуги Agoda? Нет. Его основная цель — развлекать и информировать, хотя Agoda несколько раз упоминается в тексте.

Подпись вверху страницы указывает на спонсорство Agoda непосредственно перед началом контента. И когда вы прокручиваете страницу вниз, в контенте появляется еще одно объявление.

Спонсируемый контент — отличный способ продвижения вашего бренда с помощью контента, с которым ваша аудитория уже знакома.

Баннерная и медийная реклама

Баннерная и медийная реклама являются расширением поисковой рекламы и следуют той же модели PPC. Но вместо текстовой рекламы потребители видят более наглядную рекламу.

Источник изображения

Баннерная реклама обычно представляет собой горизонтальные блоки в верхней части веб-страницы, тогда как медийная реклама меньше по размеру и отображается сбоку (как на снимке экрана выше).

Независимо от того, выбираете ли вы традиционную печатную рекламу в журналах или на станциях метро или выбираете онлайн-рекламу в социальных сетях или поисковых системах, есть несколько правил, которые помогут вам создать качественную рекламу. Ниже приведены некоторые рекомендации по рекламе, которые можно применить ко всем вашим объявлениям.

Рекомендации по рекламе

Существует множество рекомендаций, советов и приемов, касающихся рекламы. Это искусство совершенствовалось годами, и с появлением современных типов рекламных каналов и новых медиа лучшие практики продолжают проявляться.

Передовые методы рекламы:

• Воззвание к эмоциям
• Создание позитивных ассоциаций
• Создать эффект побеждающей стороны
• Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях
• Использовать рассказывание историй

Однако в этом разделе мы рассмотрим пять известных рекламных концепций, которые все еще работают сегодня — независимо от того, какой тип рекламы или средства рекламы вы используете.

При правильном использовании эти рекламные приемы будут творить чудеса с вашим брендом и продуктами.

Обращение к эмоциям.

Возможно, вы не считаете ASPCA бизнесом, но их незабываемая реклама с Сарой Маклахлан — прекрасный пример использования эмоционального призыва, чтобы побудить людей к действию.

Большинству из нас трудно смотреть на кадры из этого рекламного ролика — мы можем даже отвернуться. Но поскольку это трогает наши сердца, мы с большей вероятностью будем жертвовать нуждающимся животным, увидев ужасы, через которые они проходят.

Создавайте положительные ассоциации.

Когда потребители ассоциируют ваш продукт с чувством счастья, состоянием достижения или достигнутой целью, они с большей вероятностью заметят, вспомнят ваш продукт или услугу и сделают покупку.

На самом деле, вы, вероятно, уже сталкивались с этим раньше, даже не подозревая об этом. Вы когда-нибудь видели, как ваша любимая знаменитость или влиятельный человек в Instagram позируют с продуктом или брендом и обнаруживали, что вы хотели быть, делать или выглядеть так же? Компании создают эту подсознательную связь в рекламе, надеясь, что вы свяжете свои положительные чувства с продуктом или услугой, которую они продвигают.

Например, Under Armour использует Дуэйна «Скалу» Джонсона для создания подсознательной связи с клиентами. Очевидно, это работает, поскольку его кроссовки Rock Delta были самыми быстро продаваемыми кроссовками Under Armour в 2017 году.0003

Источник изображения

Запоминающиеся песни, такие как «Nationwide is on your side», являются примером того, как люди помогают людям ассоциировать дружелюбие с брендом Nationwide. Coca-Cola проводит рекламную кампанию бренда, в которой их продукт ассоциируется с друзьями, семьей, Когда вы решаете, какие закуски подать на вечеринку или взять с собой на пикник, Coca-Cola хочет, чтобы вы подумали о них

Создавая свою рекламу, подумайте, какие чувства, желания или цели вы бренд, который будет ассоциироваться с вами. Вплетите эти чувства или цели в свою рекламу с помощью историй или видеороликов. Ищите влиятельных лиц, которые соответствуют основным ценностям и поведению вашего бренда, и привлекайте их, чтобы способствовать позитивным ассоциациям.

Установите эффект побеждающей стороны.

Люди хотят соответствовать. Это человеческая природа. Ни ты, ни я не застрахованы от этого.

И именно это низкое человеческое желание делает эффект побеждающей стороны настолько эффективным. Люди не хотят оставаться в стороне. Они ценят мнение своих коллег и, конечно же, не хотят быть единственными, кто использует новейший и лучший продукт.

Такие бренды, как Maybelline, хорошо понимают эту концепцию и используют ее в своих рекламных целях. Каждые две секунды покупается один тюбик их самой продаваемой туши для ресниц — статистика, которая подтверждает социальное доказательство и еще раз подтверждает их заявление о том, что они «самая любимая тушь для ресниц Америки».

Источник изображения

Используйте отзывы клиентов, данные опросов или общедоступный контент, чтобы рекламировать свой бренд как достойный внимания или покупки. Используйте другой подход, продвигая скидку за то, что вы поделились своим брендом с другом или членом семьи, чтобы ваша аудитория продавала вам 90 459 за 90 460. В любом случае, используйте свою рекламу для создания инклюзивной среды, к которой люди захотят присоединиться.

Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях.

Особенности и преимущества — две большие разницы. Особенности — это детали продукта или услуги, которые вы продаете, например размеры кушетки или ингредиенты протеинового батончика. Выгоды, с другой стороны, объясняют, почему человек должен купить у вас диван или протеиновый батончик и какую пользу от такой покупки выиграет его жизнь.

Реклама должна быть сосредоточена на пользе, которую приносит ваш продукт или услуга, а не на объяснении того, что вы физически продаете.

Посмотрите, как рекламирует Southwest Airlines. Вместо того, чтобы построчно объяснять, что предлагает билет Business Select, Southwest рисует картину того, какой была бы жизнь, если бы вы сделали покупку. В этой рекламе они акцентируют внимание на преимуществах.

Источник изображения

Вместо того, чтобы тратить драгоценное рекламное пространство на характеристики вашего продукта или услуги, поговорите о том, как покупка может положительно повлиять на ваших клиентов. Если вы все сделаете правильно, ваша творческая, наполненная выгодами реклама вдохновит их на самостоятельное изучение функций.

Используйте рассказывание историй.

Наша склонность к хорошим историям мало чем отличается от нашего желания соответствовать. Рассказывание историй помогает нарисовать более широкую картину бренда или компании, а не просто продвигать один продукт или услугу. Кроме того, когда истории находят отклик у кого-то, гораздо легче мотивировать его или ее к действию.

Рассказывание историй — это единственная техника, которую вы должны использовать во всей своей рекламе. На самом деле, если вы еще не начали создавать общую историю своего бренда, вам обязательно нужно это сделать. Исследования показывают, что истории, иллюстрирующие бренд как «необходимый, правдоподобный и неотъемлемый», наиболее эффективны для привлечения потребителей и оказания на них влияния.

Dove использует сторителлинг в своей кампании в партнерстве с Operation Homefront. В роликах представлены реальные истории воссоединения военных и их семей. Рекламные объявления не рекламируют продукты Dove напрямую, а вместо этого рассказывают историю бренда Dove (и затрагивают некоторые струны сердца).

Определение истории вашего бренда поможет вам узнать, как лучше всего обсуждать ваш бренд во всех маркетинговых мероприятиях, а не только в рекламе.

Далее, давайте взглянем на некоторые из самых запоминающихся рекламных кампаний, некоторые из которых применили эти передовые методы на практике.

Пять памятных рекламных кампаний

Лучшая реклама — лучшие учителя. Будь то копирайтинг, дизайн, среда или целевая аудитория, хорошо проведенные кампании всегда могут научить вас чему-то новому в рекламе или позиционировании.

(Вспомните рекламу Westinghouse Electric «Мы можем это сделать»…)

Вот пять кампаний, которые оставили заметный след в истории рекламы.

1. Nike: Just Do It

В конце 1980-х Nike запустила свою кампанию Just Do It.

В то время Reebok продавала больше, чем Nike, и Nike нужно было действовать быстро, чтобы конкурировать с конгломератом кроссовок.

Но не только фраза из трех слов привлекла внимание всего мира. Их новая рекламная кампания также была сосредоточена на реальных людях, которые носят и тренируются в их продуктах, а не просто на показе одежды и кроссовок.

Эта мощная комбинация людей и продукта помогла Nike подняться с 800 миллионов долларов в 1988 году до 9,2 миллиарда долларов всего 10 лет спустя.

2. Бутылка водки Absolut

Знаете ли вы, что рекламная кампания Absolut «Бутылки в дикой природе» является самой длинной непрерывной рекламной кампанией в истории?

Кампания была попыткой Absolut заявить о себе на международном уровне, особенно в Соединенных Штатах. На нем была представлена ​​бутылка Absolut в разных городах и странах мира.

Он был запущен в 1985 году и работал до 2000 года, просуществовав впечатляющие 25 лет.

Кампания Absolut помогла компании вырасти с крошечной доли рынка водки (2,5%) до более чем половины доли рынка импорта в США.

По сей день бренд Absolut является четвертой по величине компанией по производству спиртных напитков благодаря тому, что он уделяет внимание общей истории, а не только самому продукту.

3. Miller Lite

Сотрудники Miller Lite использовали дифференциацию для достижения своей цели: заставить «настоящих мужчин» охотно пить светлое пиво. С их кампанией «Отличный вкус, меньше наполнения» они сохраняли лидирующие позиции на рынке светлого пива в течение нескольких десятилетий после того, как эта первая кампания вышла в эфир.

4. Фольксваген

Хотя Volkswagen официально прекратил производство Beetles, его культовая кампания «Думай о малом» навсегда войдет в историю рекламы.

Рекламное агентство Doyle Dane & Bernbach (DDB) знало, что оно должно изменить мнение потребителей, если оно хочет конкурировать с лидерами отрасли. Итак, VW признал, что, хотя Beetle на самом деле был крошечным, он все же был силой, с которой нужно считаться и которую стоит купить.

Подлинность и честность получили 9 баллов0459 длинный путь в этой, казалось бы, небольшой кампании.

5. Dos Equis

Неудивительно, что рекламная кампания «Самый интересный человек в мире» сделала Dos Equis популярной благодаря своей стильной, стильной и утонченной эстетике.

Эта кампания создала положительную ассоциацию между пивом Dos Equis и ощущением утонченности и уравновешенности. После запуска кампании продажи быстро подскочили на 22%.

Еще более впечатляющим был успех Dos Equis в то время, когда крафтовое пиво закрепилось на рынке, а импортное пиво подешевело на 4%. Эта кампания была основным компонентом этого успеха.

Чтобы научиться привлекать внимание аудитории, учитесь у профессионалов. Эти кампании — отличный пример того, как бренды используют реальные истории, реальных людей и реальные разговоры для развития своего бизнеса.